[사회와문화] 매체광고에서 보여지는 남녀불평등

소개글

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목차

1. 서론

2. 본론

3. 결론

본문내용

산업혁명이후 제품의 대량생산과 대량소비라는 체계 속에서 떼어놓을 수 없는 필수적인 부분인 광고는 일반인 다수에게 정보를 제공하는 역할을 한다. 생산자 측에서는 소비자에게 그들의 제품이 무엇인지를 알리고, 소비자 측에서도 구매하기 전에 상품과 용역에 관한 정보를 필요로 하므로 광고는 정보제공이라는 서비스 기능을 하며, 생산과 소비 사이의 가교역할을 한다. 상품에 대한 정보제공 이외에도 광고는 소비자에게 기존의 욕구를 자극시키거나 새로운 욕구를 일으키게 한다. 또한 새로운 상품은 의식주에 관하여 수많은 정보를 제공함으로써 생활양식의 변화 내지는 가치관의 변화까지도 가져올 수 있다. 이와 같은 일반적인 혹은 긍정적인 측면에서의 광고의 기능은 현실적으로 상품판매와 직결되는 반면에 소비를 조장한다는 부정적인 측면도 갖는다. 즉 욕구의 수로화과정에서 광고는 불필요한 사용가치를 만들어내며, 실제로는 유용성이 없는 상품이라도 소비자로 하여금 구매토록 유도한다.

참고 자료

오인환, 이규원 공역, T.Szesckon저, 매스컴과 광고산업, 나남, 1990.
김덕자 편저, 광고와 에로티시즘, 미진사, 1993