[마케팅] 신세계이마트- 새로운 시장에 대한 도전과 성공

소개글

신세계 이마트의 경영/마케팅 을 주제로 한 자료가 꽤 많습니다.
그럼에도 불구하고 제가 마케팅강의 중 레포트 주제로 이마트를 택한 것은
좀 더 새롭게 접근을 하고 싶었고 보다 완성도가 높은 작품을 만들고 싶은 욕심에서 였습니다.
파워포인트 60페이지라는 양에 SWOT분석 및 시장분석 이마트의 핵심역량 등과 시장전반에 대한 분석을 모두 담았습니다.
아무쪼록 할인점 특히 이마트에 대한 자료를 원하신 다면 저의 본자료가 이상적이라 자부합니다.

목차

0. 도 입
1. 선정동기
2. 회사소개
3. 시장분석
4. 경쟁사 비교
5. 4P분석
6. STP 분석
7. 이마트의 성공요인
8. SWOT 분석
9. 결론과 전망

본문내용

Product
▶ 소비자의 구매 욕구에 맞춘 전략적 상품의 선정과 진열
→ 동원참치와 오뚜기 참치

▶ 경쟁사에 비해 월등한 품질의 상품 보유 (3만 5000개 이상)
- 다양한 PB상품의 지속적 개발
- 자체 유통센터를 통해 자체 유통기한을 정한 신선한 상품들
- 식품을 가공유통하는 웨트센터(Wet Center)를 운영

Price
▶ 다점포 통한 Buying power(구매력) 강화
- 2004년 현재 총 61개의 최다 지점.
- 각 부문의 협력업체와의 조직구성 강화
- 지속적으로 이마트의 Buying power를 강화
-> 이마트 주도의 유통경로를 확립
- EVERY DAY LOW PRICE 전략
(프로모션이나 광고, 사은행사 최소화)
▶ PB(Private Brand)상품 경쟁력
- 경쟁력 있는 PB(Private Brand)상품
(현재 3,500여 품목 개발 판매,
2005년엔 8,000여 품목으로 대폭 확대 방침)

참고 자료

없음