[마케팅]BRICs시장과 우리기업의 나아가야할 방향

소개글

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목차

1. BRICs에 대한 개념과 시장 잠재력
(1) BRICs의 개념
(2) BRICs 4개국의 국가 경제규모
(3) 한국의 BRICs 수출액과 투자액

2. 각 나라의 사회 경제 지표 및 시장 매력도
(1) 브라질
(2) 러시아
(3) 인도
(4) 중국

3. 인도 시장 - “디지털 가전과 LG　홈네트워킹
(1) 디지털 가전의 개념과 홈네트워킹
(2) 디지털 가전과 홈네트워킹의 시장 매력요인
(3) 디지털가전과 홈네트워킹의 SWOT분석
(4) 인도시장의 시장 잠재력과 진출 가능성
(5) 인도 시장 투자 결정 시 장애요인
(6) LG의 인도에서의 성공사례

4. 시사점 및 제안

본문내용

4. 시사점 및 제안
< BRICs(신시장)에 진출하는 한국기업의 성공전략 >

❐ 효율적인 운영: 제품 혁신이 중요하다. 그러나, PLC(Product Life Cycle)이 줄어듦에 따라 그간 업계에 나온 제품보다 1998년과 2003년 사이에 더 많은 신제품이 출시된 것을 볼 때, 제품 혁신만으로는 충분치 않을 수 있다. 운영 혁신, 기업이 고객과 관계를 맺고 공급업체, 유통업체, 소매업체와 소통하는 방법 또한 성공의 주요인이 될 것이다. 즉, 브릭스 국가에 진출 시 현지의 사회 문화적 특성을 충분히 고려하여 진출해야 할 것 이다. 실례로 한국 대기업 (LG, 삼성, 현대기업) 들은 인도 기업에서 성공을 거둘 수 있었던 것과는 반대로 중소기업의 진출은 고전을 면치 못하고 있는 것이 이를 반증하고 있다.

❐ 고객 이해: 기업은 고객 데이터를 수집하려면 현지 소매업자들과 협력해야 하다. 브릭스 각 국가들의 고객정보에 대한 분석을 통해 기업은 제품 디자인 개선, 브랜드 충성도 제고를 달성할 수 있다. 인도의 경우 계층간의 빈부격차가 심하므로 각 계층별 고객Needs를 정기적으로 설문조사를 통해 파악하여 월별, 년도별 데이터 베이스의 구축이 필요하다고 생각한다. 국가적 경제 성장률이 가파른 편이므로 정기적으로 고객의 Needs를 반영하는 것이 중요하다.

참고 자료

없음