그린 마케팅

목차

1.들어가기
2.그린마케팅이란?
3.그린마케팅의 생성배경
4. 그린마케팅의 이론적 고찰
5.그린마케팅의 사례
6.끝내기

본문내용

1.들어가기
패션산업의 있어서의 마케팅의 역할과 위상은 날로 높아가고 있다. 단순히 옷을 만들면 소비자에게 판매되어지는 단순과정에서 벗어나 오늘날에는 무목적의 소비는 날로 쇠퇴되어 가고 합리적 소비와 확실한 전략이 의류산업전반에 중요한 영향을 끼치게 되었다.
이러한 소비형태에 맞취 기업에 의해 새로이 시도되고 있는 그린 마케팅에 대해 정리하고 그 사례를 연구하는 것은 당연하다 하겠다.

2.그린마케팅이란?
경영학 원론적 입장에서 마케팅이란? 생산자가 상품또는 서비스를 유통시키는데 관련된 모든 체계적 경영활동을 말한다. 매매 자체만을 가리키는 판매보다 훨씬 넓은 의미를 지니고 있다. 기능내용은 제품관계 ·시장거래관계 ·판매관계 ·판매촉진관계 ·종합조정관계로 대별된다. 제품관계에는 신제품의 개발, 기존제품의 개량, 새용도의 개발, 포장 ·디자인의 결정, 낡은 상품의 폐지 등이 있다. 시장거래관계에서는 시장조사 ·수요예측, 판매경로의 설정, 가격정책, 상품의 물리적 취급, 경쟁대책 등이 있다. 판매관계로서는 판매원의 인사관리, 판매활동의 실시, 판매사무의 처리 등이 있다. 판매촉진관계에서는 광고 ·선전, 각종 판매촉진책의 실시가 있다. 종합조정관계로서 이상의 각종 활동 전체에 관련된 정책, 계획책정, 조직설정, 예산관리의 실시 등이 있다.

참고 자료

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환경보호관심도가 환경보호적 의복구매행동에 미치는 영향 The Effect of Environmental concern on environmentally Responsible Apparel Purchasing Behavior
-서은연 대구효성가톨릭대학 의류학과, 공저자명 유태순 대구효성가톨릭대학 의류학과
한국의류학회지 Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 1999, 11 v.23, n.8, pp.1182-1193 1225-1151
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조근수, "국내기업의 그린마케팅 전개방안에 관한 연구, 1998, pp.16-7