[광고기획]광고기획-하이트

소개글

이 자료 저희 수업의 경쟁 프리젠테이션에서 일등해서 상금 받은 자료입니다

목차

1. Hite 소개
Hite 맥주㈜ 소개
Hite 주요 제품

2. 상황분석
맥주 시장 동향
제품 분석
경쟁사 분석
소비자 분석
SWOT 분석

3. Targeting
Comm Target
목표 소비자 Profile

4. Concept
Hite position
Consumer position
Hite & consumer
우리의 Concept

5. 광고 전략
광고전략
주 소구점 및 근거
광고 매체 전략
주 광고 매체

6. 성취 목표
FCB Grid Model
브랜드 인지도
시장 점유율

본문내용

Hite 맥주(주) 소개
1963년 창사이래, 하이트 맥주는 다양한 맥주의 개발 및 생산을 하고 있다. 40년 동안 국내 맥주 업계 `만년 2위` 자리의 설움을 간직했던 하이트 맥주. 이 하이트 맥주가 지난 96년 업계 1위를 탈환하면서 국내 맥주 업계의 역사를 갈아치웠다. 이는 과거 수 십년 동안 써 왔던 효자 상표인 `크라운`을 버리고 `하이트`라는 새 상표로 마지막 승부수를 던졌기에 가능했다.
경영이념
1. 인간존중의 경영(Humanity)
2. 미래지향의 경영(Innovation)
3. 고객신뢰의 경영(Trust)
4. 품질제일의 경영(Excellence)
사회공헌
1. 우리에게는 자연의 맑고 깨끗함이 있습니다.
그 깨끗함이 하이트의 세상을 만듭니다.
2. 깨끗한 자연을 지키는 일이 우리의 미래를 지키는 일입니다.

Hite 주요 제품
Hite
국내 최초 비열처리 맥주
100% 암반수로 만든 순수한 맥주
국내 식음료업계 최초 온도계마크 부착
한국인의 구강구조에 적합한 하마캔 개발
Hite Prime
100% 순수보리 맥주
미세한 거품
풍부한 향
짜릿한 기포

참고 자료

없음