중심경로와 주변경로

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중심경로(central route : CR)
- 관심이 많을 때는 열심히 보고 들음, 메시지 내용에 의해 태도 형성
주변경로(peripheral route : PR)
- 관심이 없는 경우 메시지에는 관심이 적고 배경, 색상, 모델 등에 의해 태도 형성
Petty & Cacioppo

지난 수업시간, 제품의 관여도에 따라 위의 경로가 정해질 수 있다고 배웠습니다. 즉 고관여도 제품은 중심경로 이론에 따라 이성에 소구하고, 저관여도 제품은 주변경로 이론에 따라 감성에 소구한다고 들었습니다. 하지만 저희 조는 토의 끝에 그렇지 않은 경우도 있을 것이라는 가정을 세워봤습니다. 이번 과제에서는 제품별 사례를 통해 유사 제품의 다른 광고의 표현방식을 찾아보았습니다. 또한 같은 제품이지만 표현방식이 바뀐 것을 통해 왜 바뀌었는지 살펴보았습니다.

참고 자료

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