[유통과마케팅] 롯데백화점 경영전략

목차

서론
1. 국내 유통업계 현황
2. 유통 업계 현황

본론
1. 백화점 산업 개요
2. 롯데백화점
3. 경쟁업태 분석
4. 경쟁사 분석
5. SWOT 분석
6. 포지셔닝
7. 문제점 및 대안제시

결론
-발전방향

본문내용

서 론

1. 국내 유통업계 현황

국내 유통시장은 오프라인에 이어 온라인에서도 새로운 경쟁구도를 형성중이다.
온라인 상에서는 전통적인 유통업체와 인터넷쇼핑전문업체 및 홈쇼핑업체간의 대결구도하에 외국업체들이 가세하는 형국이며, 외국 대형 유통업체들이 오프라인에 이어 온라인으로도 진출을 준비하고 있다. 월마트, 까르푸, 세븐일레븐 등의 오프라인 진출에 이어 미국의 대형백화점인 JC페니, GMBE 등이 온라인 직접판매를 준비중이며, 향후 온라인시장의 경쟁구도에 따라 유통산업 전체의 시장지도가 새롭게 재편될 전망이다.
국내 유통산업의 상황은 한마디로 신업체vs구업체, 외국업체vs국내업체, 온라인업체vs오프라인업체간 경쟁으로 표현이 가능하다. 국내 유통시장은 올 하반기에도 지속적인 소비에 힘입어 두 자리수 이상의 성장을 이어갈 것으로 보인다. 하반기에는 주5일 근무제 도입기업이 늘어나고 부산 아시안게임, 대통령선거 등 대형행사로 인해 소비기반이 조성되면서 하반기 백화점 업계는 전년 동기 대비 12.4%, 할인점은 24%가 신장할 것으로 예상된다.
올 상반기 백화점업계는 1/4분기 주식시장 호조를 바탕으로 자산소득이 증가하면서 디지털 가전 등의 내구재와 명품구매가 늘어 약 8조7,000억원의 매출로 전년의 7조6,000억원에 비해 14.5% 신장했다. 하반기에는 롯데/신세계/현대 등 백화점 빅3를 중심으로 롯데 인천점, 현대 목동점등 2개 신규점 개점과 중소업체 M&A, 전략적 제휴를 통한 시장점유율 경쟁이 확대될 전망이다.
할인점 업계도 신세계 이마트 를 비롯한 국내 업체들의 지속적인 신규 출점으로 14개 점포가 오픈해 올 상반기는 전년 동기 대비 27% 신장세를 기록했다. 하반기에도 이마트를 비롯한 국내 토종업체들의 공격적인 출점이 계속되고그동안 주춤했던 까르푸 등 외국계 할인점들의 출점이 다시 살아나면서 총20개의 신규점이 출점해 전년 동기 대비 23.7%가 신장한 9조2,000억원의매출을 올릴 것으로 예상된다.

참고 자료

없음