[마케팅] 화장품 시장조사

목차

1. 시장 외형적 요인
1) 시장규모와 성장률
2) 제품수명주기
3) 수익성

2. 시장구조분석
1) 잠재적 진입자의 위협
2) 기존 경쟁 기업간의 경쟁 강도
3) 대체상품의 압력
4) 구매자 공급자의 교섭력

3. 환경적 요인
1) 인구통계학적 요인

★ 결론

본문내용

★ 결론

화장품 시장의 성장률은 높지는 않으나 꾸준히 성장하고 있고 매우 높은 수익성을 가지고 있다. 그러나 해외기업의 진출로 우리나라 화장품이 전체 화장품 시장에서 차지하는 비중은 점점 줄어들고 있으며, 제품 수명주기는 매우 빠르다.
구조적인 면에서 살펴보면, 잠재적인 진출 기업의 위협이 매우 높고 기존 기업간의 경쟁이 매우 심하다. 그러나 공급자와 구매자의 교섭력이 아직은 약한 수준에 있고, 대체품의 위협도 없다.
또한 생활력의 향상으로 화장품에 대한 인식이 바뀌고 있고, 사용 층이 다양해짐에 따라 시장 발전 가능성이 높다.
따라서 제품연구개발력을 강화해 더욱 싸고 좋은 제품을 만들고 마케팅기술을 발달시켜 image를 강화시키며 해외 진출 투자에 힘쓴다면 화장품 시장은 상당히 매력적인 시장이 될 것이다.

참고 자료

없음