[마케팅] 불변의 1위를 위한 대한항공의 Marketing Communication 전략

소개글

대한항공의 마케팅 커뮤니케이션을 위한 전략에 대한 팀레포트입니다.
목차에서부터 기존의 대한항공관련 레포트와 차별성을 두었습니다.
단순한 SWOT분석 및 상황분석이 아니라 마치 제가 대한항공의 직원인듯한
마음으로 작성하였습니다.
PPT템플릿역시 항공사의 이미지대로 푸른하늘을 상징하는
배경을 넣어보았습니다.
발표자료로 A+을 받은 소중한 레포트자료입니다.

목차

1. 우리는 지금 어디에 있는가?
항공 시장 상황
항공 시장 M / S
소비자 인식상의 경쟁 구도

2. 왜 그 상황에 있는가?
대표 브랜드 이미지
OLD한 대한항공 이미지
안전 불신감
이용률과 선호도 불일치
SKY TEAM

3.우리는 어디로 가야 하는가?
마케팅 목표
현재까지 집행했던 광고
대표이미지 & 친절
Young Target 공략을 위한 전략
기존 Target 를 위한 전략
안전 신뢰도 향상을 위한 전략
Global Carriar를 위한 전략

본문내용

1. 우리는 지금 어디에 있는가?
항공 시장 상황
1997년 IMF로 인해 항공기 이용객 급감소
경제 회복으로 항공 이용률 점차 상승
항후 주 5일 근무제로 여가 시간의 증가,
생활 수준 향상으로 항공 이용률의 증가 전망
새로운 승객 유치 경쟁

항공 시장 M / S
국내선의 성장률은 낮지만 국제선의 경우 높은 성장률을 보임
대한항공의 국제선 M/S 감소 추세
아시아나의 유럽 노선 취항으로 국제선 승객 유치 경쟁 치열
대한항공이 부동의 1위 기업으로 선도하고 있지만 낙관할 수
상황

참고 자료

없음