[국제경영] 이랜드 경영전략과 국제경영

*혜*

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Ⅰ. 서론
1.사업의 개요
2.이랜드의 역사
3.내수의류시장의 동향
4.이랜드의 현황
5.경쟁기업 분석

Ⅱ. 본론
1.브랜드 특징
2.성공과정
3.전략분석
1)BCG매트릭스
2)SWOT분석
4.성공요인
1)마케팅 5P관점에서 본 성공전략
2)다섯가지 기업영역에서 본 이랜드의 마케팅 성공전략
3)지식경영
4)프랜차이징 경영
5.중국진출사례

Ⅲ. 결론

본문내용

비젼과 전략
지식경영 비젼
조직의 혁신이 일어나고 생산성이 높아지는 것

전략
핵심 역량을 안다
핵심 역량을 가진 사람을 안다
핵심 역량을 강화하는 BA(場)를 만든다
핵심 역량의 향상을 측정한다

최근 내수 의류시장 동향
케쥬얼시장 성장
소비의 양극화 현상
고가의류시장 신장/재래시장 침체
인터넷쇼핑, TV홈쇼핑 시장 증가

참고 자료

이랜드 사이트~
한국경제
삼성경제연구소

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