[광고매체분석] 매체분석

소개글

열심히 만들었구요~학점도 잘 받았던 겁니다^^
많은 도움되세요^^

목차

Part 1 광고 매체별 분류 및 개념
1. 광고 매체별 분류
2. 광고 매체별 개념

Part 2 광고 매체별 세부종류
1. TV
2. 신문
3. 잡지
4. Radio
5. CATV
6. PC통신 광고
7. 인터넷 광고
8. 옥외광고
9. 교통광고
10. DM광고

Part 3 광고 매체별 특성(장.단점 비교)
1. TV
2. 신문
3. 잡지
4. Radio
5. CATV
6. PC통신 광고
7. 인터넷 광고
8. 옥외광고
9. 교통광고
10. DM광고

Part 4 광고 매체별 주요사항
1. TV 광고제작시 고려사항
2. 라디오 광고제작시 고려사항

참고문헌 및 사이트

본문내용

Part 1 광고 매체별 분류 및 개념

1. 사용되는 광고 매체의 유형에 따라 분류 할 수 있다.
① 인쇄 광고 : 신문 광고, 잡지 광고, 전단 광고(DM, 포스터)
② 전파 광고 : TV 광고, 라디오 광고
③ 옥외 광고 : 전광판 광고, 현수막, 애드벌룬
④ 교통 광고 : 철도, 지하철, 전철, 버스 등에 실린 광고물
⑤ 뉴 미디어 매체 광고 : CATV광고, 인터넷 광고, PC통신 광고
⑥ TV, 신문, 라디오, 잡지를 4대매체라 하며, 이 4대매체를 이용한 광고를 제외한 광 고들은 SP광고라고 부른다.
2. 광고 매체별 개념
** TV광고나 신문광고 같이 흔히 소비자가 들어서 알 수 있는 개념은 생략하였다 **
⑴ 옥외광고의 개념
① 옥외에 표출되는 광고로 항상 또는 일정기간 동안 벽, 판자, 포스터 등의 매체로 상품의 내용을 표시하는 광고이다.
② 옥외광고란 불특정 다수인을 소구 대상으로 하여 옥외의 일정한 공간에서 일정한 시간 동안 계속적으로 시각적 자극을 주는 광고물의 총칭이다.
⑵ 교통광고의 개념
① 대중의 교통수단의 내부나 외부는 물론 역, 역 시설물, 정거장 그 밖의 건물 등 을 매체로 하는 광고로 교통기관을 이용하는 사람들을 주 대상으로 한다.
② 광고의 제 5 매체라고 불릴 만큼 소구대상에게 노출빈도가 높은 독특한 속성을 가지고 있다.
③ ․ 교통수단을 이용하는 광고물 : 버스, 택시, 지하철 등과 같이 운송 수단에 착된 광고
․ 교통 시설을 이용하는 광고물 : 공항 대합실, 버스나 지하철 승차대

참고 자료

․ 광고매체계획 / 박원기 / 한국광고연구원 / 1997 / pp233~244
․ 현대광고의 이해 / 조병량 외11 / 나남출판 / 1998 / pp167~198
․ 미디어와 정보사회 / 오택섭, 강현두, 최정호 / 2003 / pp69~150
․ 광고매체론 / 박원기, 오완승, 이승연 / 케이에이디디 / 2001 / pp229~241
․ CATV 사업의 실제 / 성열홍 / 김영사 / 1993 / pp294~315
․ 미디어환경 변화와 케이블TV / 이준호 / 커뮤니케이션 북스 / 1999 / pp57~67
․ 인터넷 미디어의 이해와 활용 / 박성호 / 커뮤니케이션 북스 / 2002 / pp9~22
․ 교통광고의 실제 / 이재신 / 사인문화사 / 1998 / pp43~60
․ 우리나라 옥외광고의 이해 / 김영배 / 사인문화사 / 1996 / pp74~77
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․ http://www.kojein.com/company/copany_ad.htm
․ http://www.adcollege.co.kr
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․ http://myin.hs.kr/j2s/study/디자인일반/5-2.htm