[마케팅관리론] 향기마케팅

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1.향기마케팅의 정의
2.향기마케팅의 시초
3.향기마케팅의 종류
4.향기마케팅의 효과
5.향기마케팅의 장점
6.향기마케팅의 단점

Ⅲ. 결론
1. 감성마케팅을 이용하자.(후각마케팅을 포괄하여)
2. 향기마케팅에 관한 짧은 의견

본문내용

Ⅰ. 서론

현재 대부분의 마케팅은 청각과 시각에 의존하고 있다. 이러한 마케팅은 이미 널리 행하여 지고 있기 때문에 이것만 가지고는 소비자의 관심을 끄는 것은 역부족이다. 그렇다면 어떻게 해야 소비자들의 관심을 끌 수 있을까? 21세기는 세계화시대이다. 따라서 지금 우리나라만 해도 세계 여러 나라의 제품들이 널려 있다. 경쟁력을 갖추고 있는 많은 나라의 제품들이 이미 시장에 나와 있는 것이다. 이러한 제품들은 대부분이 튼튼하고 다양한 기능을 갖추고 있다. 이런 상황에서 우리나라 기업들은 어떻게 해야 많은 소비자들의 관심을 이끌어 낼 수 있을까? 80, 90년대에는 튼튼하고 기술력 있는 제품을 찾던 소비자들의 기준이 2000년대에 들어와서는 변화하고 있다. 품질 우선주의에서 점점 디자인이나 다른 특별한 점을 찾고 있는 것이다. 이것은 이성보다는 점점 감성에 끌려 제품을 구매한다는 것을 의미한다. 그렇기 때문에 마케팅도 이성보다는 감성에 더 많은 호소를 하는 방법을 사용하고 있다. 바로 감성마케팅을 사용하고 있는 것이다. 이러한 감성마케팅 중에서도 특히 후각을 이용한 마케팅은 많은 효과를 가지고 있다. 후각은 사람들의 기억과 느낌을 가장 직접적으로 불러일으키는 감각이다.

참고 자료

없음