[벤쳐마케팅] 도시바 노트북 마케팅 전략 분석

목차

도시바 선정 이유
2. 도시바 소개
3. 한국시장 진출 배경
4. 현지화 전략
5. 성과 분석
6. 결론

본문내용

1. 도시바 선정 이유
젊은이들에게 최근 관심받고 있는 제품
무선 인터넷 인프라 확산에 따른 노트북 시장 증대(03년 노트북시장은 02년에 비해 17.8% 증가,PC 시장내에서도 차지하는 비율 증가)
외국 브랜드의 마케팅활동 증가
(그 중, 공격적인 마케팅으로 관심)
2. 도시바 소개
일본 기업으로 1875년
다나카 하사시케에 의해 설립
1999년 집계 자산 규모 555억 96백만달러
2002년 세계 77위의 기업 선정
일본내 100여개의 계열사를 비롯
전세계적으로 약 300여개에 이르는 현지법인
한국에는 2001년 도시바 코리아 설립
3. 한국 시장진출 배경
경영개혁의 필요성 인식
1997년부터 도시바의 실적 하락
->개혁의 필요성 인식
니시무라 사장 취임
->도시바의 전면적 개혁 시작
(불필요 사업 구조 조정,합병,매각)
수익성을 높일 수 있는 사업으로 눈을 돌림
->이에 시장확대를 고려 한국을 선정
현지화 전략 배경
세계시장 노트북 누적 1위,지난 7년 연속 판매 1위 등 세계최고의 브랜드 신뢰도
->국내에 강력한 경쟁자 존재 인식 또는 협소한 시장으로 인해 한국 진출이 늦음
현지화 결정 후 2002년부터 본격적인 마케팅 시작
->유통망을 적극적으로 강화,판매량 극대화를 위해 온라인부분에 큰 비중

참고 자료

김철·박주익, 국제마케팅론, 박영사, 1998, p.327
백훈, 『글로벌 경제』교보문고, 2000
안중식, <다국적기업>강의안, 기업의 국제화와 그 동기(필기내용 참고)
 잡조인스, [리크루트 타임즈 - CEO에게배운다], 2002-12-04 http://www.jobjoins.com/recruit_times
 “From the July 22, 2002 Issue” - 수익률기준(단위 백만달러)으로 포춘이 발표한 세계 100대 기업순위
 전자부품 연구원 전자정보센터, “국내 Notebook 시장 동향” 보고서, 2003. 06. www.eic.re.kr
컴친구-일본 세계 노트북 시장 정상탈환 강행군 ‘전자신문’ 재인용 2003.8.7.
한지운기자, [디지털타임스 2003.10.28]
네이버 백과사전 – www.naver.com