[경영학과] 마케팅사례 -로또

소개글

성의껏 작성해 보았습니다. 잘 활용하세요.

목차

1.가정
2.목표
3.환경분석(시장점유율)
4.4P
5.SWOT분석
6. 성공의 의의
7. 문제점/개선방안

본문내용

하루동안 벼락을 14번 맞을 확률하루에 같은 차에 5번 치이는 확률길가는 사람에게 아무 이름이나 불러서 맞출 확률보다 낮은 확률길가는 사람의 전화번호를 불러 맞출 확률과 비슷
예] 로또의 경우
한달에 20만원어치 복권을 산다고 가정해 보면 약 3600년을 계속 구입해야 당첨될 수 있는 확률

1. 가 정
레져 문화로서의 Lotto 복권 안착을 위하여 수익성 보다는 공공성의 제고를 위해 마케팅을 실시한다.

3. 환경분석
(1)거시환경

가.지리문화적요인 - 조급한 성향
농경문화, 잦은 전쟁

나.역사문화적요인 - 전통사상과 근대화의 과도기
체면을 중시여기는 민족

다. 문화심리적요인 - 결과 지상주의

라. 경제적인 요인 – 경제구조의 병폐

마. 행정적인 요인 – 지방재정적자, 정부의 규제측면

바. 종교단체의 반발

(2) 미시환경

가. 복권사업의 개요

*정의- 제비를 뽑아서 맞는 표에 대해 많은 배당을 주는 표찰

*현대적 의미- 모든 불법적이고, 인위적인 요소를 배제시키고 객관적이고, 투명한 규칙과 법규하에서 국가적인 공인사업으로 시행

*목적- 적은 비용으로 당첨에 대한 배당금으로서의 가상적 기대가치와 흥미로운 상상의 나래(拿來)로서의 재미를 함께 보장하여 현대인의 생활과 일과 속에서 탈출할 수 있게 마음의 만끽을 주어 건전한 국민오락으로 성장, 발전시키는데 그 목적이 있다.

참고 자료

국민은행 홈페이지
로또 포럼 연구회
각종 2차문헌