[광고와카피] 카피 포맷의 유형과 사례 그리고 카피의 중요성

소개글

제가 정말 이거 쓰느라고 혼자 광고 찾고 카피 찾고 했습니다. 나름대로 정말 정성스럽게 썼음을 말씀 드립니다.

목차

없음

본문내용

-카피란 광고용어로서 광고원고를 가리키는데 ①광고 본문을 가리키는 경우, ②캐치프레이즈와 서브타이틀 등을 포함하는 경우, ③일러스트레이션, 레이아웃, 로고타입(상표) 등을 포괄한 일체의 광고원고 등으로 해석되며 혼용되고 있다. 수많은 광고들은 소비자의 이목을 끌기가 매우 힘들다. 따라서 광고를 제작함에 있어 카피는 소비자의 이목을 끌 핵심적인 요소로써 그 중요성은 매우 부각되고 있다. 소비자가 어떠한 광고를 기억할 때 광고의 한 장면 한 장면을 기억하기 보다는 카피를 기억하는 경우가 더 많다. 예를 들어 ‘침대는 가구가
아닙니다. 과학입니다.’라는 에이스 침대의 카피는 광고의 장면 보다는 이 한마디의 카피로 굉장한 성공을 거두었다. 지금도 소비자들은 에이스 침대하면 그 카피를 기억하게 되고 설사 에이스에서 만든 광고인지는 몰라도 ‘침대는 가구가 아닙니다. 과학입니다.’라는 카피는 기억한다. 이 정도면 굉장한 성공이라고 할 수 있다. 따라서 요즘 광고를 제작할 때 눈에 띄는 카피를 사용해야 소비자에게 좀 더 쉽게 다가갈 것이다. 광고 카피의 유형에는 여러 가지가 있다. 그 종류와 사례에 대해 설명 하겠다.

참고 자료

광고론, 마케팅론