[마케팅] 교보문고의 마케팅전략 분석(PPT)

소개글

교보문고의 마케팅전략에 대하여 작성한 기말레포트였습니다.
장기와 단기의 전략분석과 함께
학생의 입장에서 바라보는 평가와 전망을 함께 담았습니다.
한글파일은 별도로 등록했고 본자료는 발표시 사용하였던
파워포인트 파일로 요약되어 있습니다.

목차

1. 도입
2. 교모문고의 장기, 단기 전략
3. Product
4. Price
5. Place와 Promotion
6. 마케팅 믹스
7. 교보문고 사업 방향
8. 교보문고 미래
9. 결론

본문내용

교보문고 장기,단기 전략

기업의 장기전략(base 전략)
기본적인 경영 마인드- 고객만족, 고객감동 이라는
절대가치를 구현하는 경영
사원 의식 개혁, 친절서비스, 편리한 쇼핑 공간 확보

결론
교보문고는 단순히 돈과 상품을 주고 받는 거래 공간이 아니라 책으로 사람을 엮어주고 책으로 대화를 유도하는 문화공간이라는 인식
고객만족에 따라서 기업의 형태가 달라진다는 것을
깨닫고 인식을 변화시킨 성과

기업에 있어서 기업의 목표의 중요성과 기업과
고객의 관계, 그리고 목표를 추진하는 결단력과
추진력이 얼마나 중요한지 알수있었다.

참고 자료

◆참고문헌
1. 유필화, 김용준, 한상만 [共著]. , 현대 마케팅론, 서울 : 博英社, 2003.
2. David A. Aaker 著 ; 전인수 譯, 마케팅 전략 : 전략적 시장관리, 서울 : 石井, 1996. p25~
3. 박찬수 [저], 마케팅 원리 = Principles of marketing, 서울 : 法文社, 2002. p76~
◆참고 사이트
1. 교보문고 : http://www.kyobobook.co.kr/
2. 한국 갤럽 : http://www.gallup.co.kr/
3. 검색엔진 네이버 : http://www.naver.com/ 외 다수