[기업과사회] 최근 한국기업의 소비자집단과 관련된 핵심 이슈와 견해- 사회적 공익마케팅

소개글

기업과 사회 강좌에서 사회적 공익 마케팅에 대한여 연구한 레포트입니다.
공익마케팅에 대한 국내외 사례를 포함하여 심혈을 기울인 자료입니다.

목차

Ⅰ. Intro .. 3p

Ⅱ. 한국기업과 소비자집단 .. 3p

Ⅲ. 브랜딩물결 .. 4p

Ⅳ. 공익연계마케팅
* 공인연계마케팅이란? .. 4p
* 공익연계마케팅의 종류 .. 5p
* 공익연계마케팅의 등장배경 .. 5p
* 공익연계마케팅에 대한 소비자의 생각 .. 6p
* 공익연계마케팅의 효과 .. 8p
* 공익연계마케팅의 한국사례 .. 9p
* 공익연계마케팅의 외국사례 .. 9p
* 한국 공익마케팅의 현 주소 .. 10p

Ⅴ. 결론 .. 10p

Ⅵ. 참고문헌 .. 11p

본문내용

Ⅰ. Intro
한국 소비자학계에서 요즘 가장 많이 논의되고 있는 문제는 기업의 사회적 마케팅이었습니다. 추계논문발표회의 주제가 되기도 하였는데, 왜 사회적 마케팅이 소비자의 관점에서 중요하게 되었는지 알아보았습니다.
그동안 소비자들의 구매활동은 경제적 효율성의 추구에 그 초점이 맞추어져 있었습니다. 하지만, 최근 환경을 비롯한 사회적 문제들이 심화되고, 이런 문제들에 대한 소비자들의 자각이 증가하면서 경제적 이익의 추구는 물론 사회적 이익의 추구를 목표로 하는 소비자로서의 책임에 대한 보다 활발한 논의가 필요하게 되었습니다. 이러한 맥락에서 학자들은 많은 요소들이 상호......

Ⅱ. 한국기업과 소비자집단
우리나라는 1960년대에 빠른 경제 성장을 위하여 재벌을 집중적으로 양성하였다. 그로인해 많은 발전이 있었지만, 그와 동시에 수많은 문제점을 가지고 왔다. 이때부터 잘못 형성된 재벌의식은, 그들의 힘이 올바른 방법으로, 그들 자신만의 능력으로 만든 것이 아님에도 불구하고 (수업시간에 거론되었던, 그동안 우리나라에서 공공연히 자행되어왔던 기업의 나쁜 짓들과......

Ⅲ. 브랜딩물결
<공익 마케팅: 영혼이 있는 브랜드 만들기> 라는 책에 따르면 브랜딩에는 세가지 흐름이 있어왔는데, 이성적 물결, 감성적 물결, 정신적 물결로, 첫 번째 이성적 물결은 타제품과의 차이점을 강조하면서 샘플이나 쿠폰을 통해 구매를 촉구하는 것이었고, 두 번째 감성적 물결은 광고 메시지를 누가 보내는가 어떤 매체를 통해 보내는 가, 소비자의 심리상태에 따라 구매가 달라지므로 광고의 중요성이 부각되는 것이었다.

참고 자료

1. 김자경,김정현.공익연계마케팅이 소비자에 미치는 영향.광고학연구.2001.
2. 레스터,P.M,"비주얼 커뮤티케이션:메세지가 있는 이미지",나남출판,1997
3. 조형오,"공익연계 광고 메시지가 소비자의 의사결정 과정에 미치는 영향:상표친숙도와 공익적 특성의 매개역할을 중심으로",광고연구,49호
4. Folkes,V.S.&Kamins,M.A."Effects of Information about Firms'sEthical and Unethical Actions on Consumers' Attitudes,",Journal of Consumer Psychology,8(3),pp.243~259.
5. Paluzek,J.,"Public Affiairs and the Community:Corporate Social Responsibility Now".in L.Dennos(Ed.),Practiacl Public Affiars in an Era of Change,Maryland:University press,pp.187~208.