[경영전략] 이랜드의 핵심역량 파악을 통한 경쟁력강화 전략

소개글

좋은 자료가 되도록 노력하였습니다
많은 도움이 되길 바랍니다.
특히 핵심역량과 전략수립은 신경을 많이 쓴 부분입니다.

목차

Market situation ①거시환경 및 미시환경
Market situation ②국내의류사업
Market situation ③의류시장상황
Market situation ④여성복
Market situation ⑤국내의류시장현황파악
Customer analysis ①트랜드 파악
Customer analysis ②연령대별 여성소비자
Customer analysis ③연령대별 남성소비자
Competition Company Analysis① 제일모직.나산
Competition Company analysis ②세정.FNC코오롱
Competition Company analysis ③동대문,남대문
E-Land’s Core competence ①이랜드의핵심역량
E-Land’s Core competence ②이랜드의핵심역량
E-Land’s Core competence ③이랜드의핵심역량
E-Land’s Core competence ④이랜드의핵심역량
E-Land’s Core competence ⑤이랜드의핵심역량
Strategic Devise ①전략수립
Strategic Devise ②전략수립
Strategic Devise ③전략수립
Strategic Devise ④전략수립
Strategic Devise ⑤전략수립
Strategic Devise ⑥전략수립

본문내용

전략*****Brand Naming Strategic
브랜드인 ‘이랜드’의 예를 들면 IVY와 BASIC한 느낌을살려서 광고를 하고 있다. 강력한 Brand Power를 위한 획기적인 광고와 앞선 item개발로 소비자의 호감을 살 수 있도록 한다.
주 소비자들에게 어필할 수 있도록 상품을 디자인하고 품질관리를 통해 고객불만을 줄이며, 구전효과를 이용한다.
중저가 브랜드의 회생전략 수립
->낮은 인지도 극복을 위해 소비자의 뇌리에 남는독특한 로고송이나 광고를 제작해서 소비자에게 접근한다.
경쟁사분석***패션특구 (동대문 & 남대문시장) :
패션산업집적기라는 핵심역량과 디자인과 단납기(短納期), 소량다품종생산능력이 주 경쟁력이다. 한때 의류와 악세사리 메카. 경기침체와 경제환경의 변화로 인해 불황. 원인으로는 과도한쇼핑몰개발로 인한 공급과잉, 가격대비 품질만족도가 떨어짐
->동대문의 '옷짱'이라는 옷짱어패럴이 진캐쥬얼로 제도권 유통에 진출하는 등 회생방안을 모색
시장분석***의류시장 상황
아동복 : 전반적인 불황에도 키즈패션 성장세
수입브랜드가 브랜드론칭 주도
-> 이랜드의 아동복이 경쟁상대가 될 것임
캐쥬얼 : 빈폴, 1492MILES 등의 경쟁기업과 동대문과 남대문에서의 보세의류와 경쟁
-> ‘티니위니’는 빈폴에 맞설 만한 경쟁력 갖추고 있음

참고 자료

없음