[마케팅 원리] 마케팅 성공사례분석STP(레인콤)

소개글

심도있고 아주 자세하게 다루었습니다.
또한 아울러 본 파워포인트는 레인콤의 성장후
의 그 분석을 통하여 이루어 졌습니다.
파워포인트이기때문에 개괄적으로 실렸습니다. 한글파일은 곧 업데이트 하여 올리겠습니다.

목차

제 1장 서 론( 아이리버-레인콤의 마케팅 연구 동기 )

제 2장 기업 소개 아이리버-레인콤 )
제품 소개(mp3)

제 3장 환경분석
3-1 산업 일반 구조 분석
3-2 타 기업(경쟁업체) 과의 관계 분석
3-3 기본 전략 및 국내 업체들의 전략
3-4 경쟁 업체간의 경쟁에 관한 전망

제 4장 레인콤의 사업 전략 타당성 분석
4-1 시장세분화 전략 ( STP분석 : 거시적 관점/미시적 관점 )
4-2 SWOT 분석
4-3 마케팅 믹스 전략
4-4 서비스 전략
4-5 전략의 집중화
4-6 mp3를 대체할 제품

제 5장 레인콤의 글로벌 마케팅

제 6장 레인콤의 현재 상황과 장기 전략
6-1 레인콤의 현재 위치
6-2 레인콤의 시장 상황에 적응하는 전략과 성과
6-3 레인콤의 장기 비전

제 7장 결 론

본문내용

제 2장
․ 기업 소개 ( 아이리버-레인콤 )
레인콤이 지배(Reign)한다. 회사 이름 레인은 지배한다. 라는 뜻이다.
그러나 레인콤의 CEO인 양덕준 사장의 입을 빌리면 그는 레인은 정복하기 보다는 끌어들여 복종하게 만든다. 라는 의미가 강하다라고 한다.또한 이들의 회사 CI에서는 이들이 추구하는 기업관을 제대로 볼 수 있다.
다음은 이들이 말하고자 하는 CI의 내용이다.( 레인콤 홈폐이지에서 발췌)

신기술, 새로운 시대, 미래 시장의 대표 산업인 디지털의 기술력을 바탕으로 하고있는 레인콤에 가장 적절하고
이상적인 concept이 될 것입니다.
가장 많은 것을 포괄 할 수 있고 그 어떤 것에 규정을 짓지 않을 수 있는 image "Infinity"
발전의 끝을 가늠하는 것이 아닌, 그 이상의 것을 추구하여 나아간다는 의미로 한계라는 라인을 없애버린
미래 지향적인 느낌을 포괄하는 단어입니다.
외부와 내부를 경계 지을 수 없는, 끝이 없이 무한대로 이어지는 입체의 뫼비우스 띠.
무한대의 기호 ' ' (infinite: 수학적으로 그 개수를 정의 할 수 없을 정도로 많음을 의미) 를 3차원 입방체를
뫼비우스 띠의 원리로 만들어 형상화하였습니다.
디자인적으로 내포하고 있는 의미는 무한한 기술력과 끝없는 발전입니다.

레인콤은 1999년 CD플레이어 등 광 저장 디지털 미디어기기..

참고 자료

레인콤 홈폐이지
아이리버 홈폐이지
삼성경제 연구소
엘지 경제 연구소