[국제마케팅] BBQ의 중국 시장 진출 사례-마케팅전략의 분석

소개글

치킨프랜차이즈 BBQ의 중국시장 진출에 대한 마케팅분석 발표레포트입니다.

목차

1. BBQ의 국내 상황
2. 중국시장으로의 진출
3. 중국시장진출의 성공 실패 사례
4. BBQ의 시장 상황 분석
5. BBQ의 중국진출 전략분석
6. 구체적 마케팅 전략 수립

본문내용

Part 4
BBQ의 시장 상황 분석
SWOT분석과 지각도 분석
Strength
차별화 된 메뉴
배달 서비스
위생적인 품질
Weakness
낮은 인지도
첫 해외진출
Opportunity
패스트푸드업 성장
외식 선호
배달 서비스 선호........

중국진출사업계획
北京華都百倍客(餐飮)有限公司로 합작
한국측 인원의 최소화
선 직영점, 후 가맹점
도심지에서 주택가로 확산
배달 전문점 ........

1. 표준화
BBQ는 과연 중국에서 국내와 같은
동일한 전략을 구사할 수 있을까? – 특히 유통

2. 현지화
BBQ가 중국에서 행하는 현지화와 관련하여
구체적 대안이 제시되고 있는가? .......

마케팅 목표
Brand Building 확립

제품의 우수한 품질 전달
고객의 친밀감 제고
경쟁 제품과의 차별화
일관되고 통합된 마케팅 ........

Place
동부 연안지역 공략
치킨대학을 중심으로 한 지역 사업부
유통단일화
중심가와 주택가 진출의 차별성
배달에 유리한 입지 선정

Promotion
인지도의 제고 / 배달촉진 / 가맹점 모집
ISSUE화 / 구매 동기 부여 / 확산
시식회 / TV광고 중점
숫자 마케팅(배달 전화)

참고 자료

대한투자무역진흥공사 www.kotra.or.kr
비비큐 www.bbq.co.kr
뉴스검색사이트 www.kinds.or.kr
tv cf : www.tvcf.co.kr
전의천 [BBQ의 경영성공요인과 중국 베이징시장 진출전략에 관한 연구]
한국산업경제학회 2003
쉬중멍, 장서우웨이, 쉬훙타오 저 백은영 역 [차이나 마케팅] 은행나무2003
논문제목 BBQ의 경영성공요인과 중국 베이징시장 진출전략에 관한 연구
영문제목 A Study on the Main Causes of Success and Entry Strategies to Beijng Market in BBQ Management
논문저자 전의천
발행년도 2003
발행기관 한국산업경제학회

웹사이트
http://www.brandreport.com/ 의 중국 브랜딩 칼럼 - 색깔마케팅 등등
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참고서적
코카콜라 병에 빠진 중국 - 중국을 아는 100가지 키워드
- 탄도 요시노리 지음 김양수 옮김
- 도서출판 자작나무
- 1998년 발행

MarketingManagement 11 th Edition
- Philip Kotler
- Prentice hall