A+받은 과제입니다. 시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대해 설명한 후, 리포지셔닝을 한 기업의 사례를 찾아 본인의 의견을 제시해봅시다.
- 최초 등록일
- 2023.07.06
- 최종 저작일
- 2023.07
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소개글
- 시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝을 분류하고 각 특징에 대해 3가지 이상 제시
- 본인이 생각하는 기업의 리포지셔닝 사례에 대한 의견 제시
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 시장세분화
2. 표적시장 선정
3. 포지셔닝 분류
4. 기업의 리포지셔닝 사례
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
본문내용
길거리의 상점, 백화점, 온라인 상점, 마트 등 수많은 판매 채널에는 여러 기업의 제품들을 만날 수 있다. 텔레마케팅에 있어 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝 전략은 보다 효과적인 마케팅을 위해 필요한 전략으로 여기에 첫 단계는 시장세분화 단계는 욕구가 다른 구매자 집단을 확인하고 규명함으로 출발점이 된다. 이후 경쟁자를 미리 제어하고 선점하기 위해 각각 표적화와 포지셔닝의 전략이 뒷받침된다. 특히 타겟팅을 통한 브랜드들의 리포지셔닝은 기존 브랜드 이미지에 새로운 혁신을 더함으로서 실현되는데 이를 위해서는 시장세분화와 표적화 선정을 통한 포지셔닝의 재실행, 즉 리포지셔닝이 필요하다. 타 기업의 경쟁제품과의 경쟁에서 이기기 위한 전략을 어떠한 기준으로 세우게 되는 걸까? 이것에 대해 알아보고 리포지셔닝을 한 기업의 사례를 찾아 작성하고자 한다.
참고 자료
해커스 평생교육원 텔레마케팅 교안 및 강의
동아비즈니스리뷰DBR 35호 (2009년 6월 issue2) [젊은 브랜드 만드는 세 가지 묘약]
마케팅 믹스전략, 성공 유형별 사례실습
[김병욱 저, 킴스정보전략연구소, 2015.04.01.]
마케팅 전쟁 [잭 트라우트(기업인), 알 리스(기업인) 저, 안진환(번역가) 역, 비즈니스북스, 2006.04.01.]
[말보로의 리포지셔닝 성공사례] https://blog.naver.com/1st_navi/220291968899
[시장세분화] https://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%8B%9C%EC%9E%A5%EC%84%B8%EB%B6%84%ED%99%94
[시장세분화, 표적시장선정, 포지셔닝] https://mbanote2.tistory.com/395