[마케팅] 에뛰드 마케팅 전략

소개글

에뛰드 마케팅 전략 자료입니다
프로모션 중심으로 분석 / 아이디어를 낸 것입니다
한 학기 동안 무지 고생하면서 만들었는데
나름 좋은 점수도 받은 중요한 자료입니다.
잘 활용하세요~

목차

1. 환경 분석 및 해결 과제 선정
2. IMC 전략 수립
3. IMC 구체적 실행 방안

본문내용

현재 에뛰드는…
브랜드 인지도 1위,
매출 1위
송혜교를 이용한 스타마케팅의 성공
5년동안 쌓아 온 독특한 광고 이미지

그러나..
브랜드 인지도는 1위
그러나, 브랜드 선호도는 5위

난 에뛰드를 알고 있다.
그러나, 꼭 에뛰드여야만 하는 것은 아니다
“ 에뛰드는 왠지 끌리질 않아.”
“ 라네즈가 더 고급스러운거 같은데..”
“ 에뛰드는 아는 데 뭐가 좋은데?”

에뛰드는 현재 색조제품하면 떠오르는 색조브랜드 순위에서 1위를 차지하였음
이 질문은 얼마나 많이 팔리느냐, 판매 점유율이 얼마인가를 물어본 것이 아니라 색조 화장품 하면 가장 먼저 떠오르는 브랜드가 무엇인지를 알아본 것임
반면에, 인기브랜드 조사에서는 5위에 머무름
이는 사람들이 에뛰드를 색조제품으로 떠올리긴 하지만, 타경쟁 브랜드에 비해 선호도가 떨어짐을 보여주는 것임
이러한 점은 치열해지는 경쟝환경 속에서 에뛰드가 색조시장에서의 최고의 브랜드가 되는 것에 장해요소가 된.
따라서 현재의 시장 환경 분석 및 기존의 마케팅 분석을 통해 그 원인 및 문제점을 규명해 볼 필요가 있음

참고 자료

촉진관리