포스코(POSCO) 광고 캠페인 에 대해

소개글

성공적인 광고켐페인 사례분석으로서의 포스코에 대한 레포트

목차

없음

본문내용

성공적이거나 혹은 그렇지 못한 광고캠페인에 어떤 것들이 있을까 하던차에 마침 지난 광고수업때 제일 인상에 남는 광고를 쓰라는 과제가 생각이 났다. 가장 인상에 남는 광고로 포스코의 TV광고를 꼽았었다. 그 광고는 ‘철이 없다면’이라는 제목이었는데 할아버지가 손자와 함께 철이 없는 바퀴만 있는 자전거를 타고 가는 등 ‘이 세상에 철이 없다면’ 이라는 것을 가정하면서 철의 소중함을 되새기게 하는 내용으로서 상당히 인상적이었다. 그래서 포스코의 광고캠페인으로 요번 과제를 하게 되었다.
일단 포스코라는 기업에 대해 알아보자면 대다수가 알고 있겠지만 전신 ‘포항제철’로서 1968년에 창립되었다. 포스코는 2800만톤 규모의 조강 생산능력을 갖추고 있으며, 포항제철소, 광양제철소에서 열연, 후판, 선재, 냉연, 전기강판, 스테인레스 스틸 제품등을 생산하고 19,000여명의 인원에 매출액이 11조원내외로 세계에서 경쟁력있는 제철회사로 자리매김하고 있다고 한다. 이러한 포스코가 민영기업으로 변하며 시도했던 광고캠페인에 대해서 미흡하게나마 알아보았다.

참고 자료

마케팅 실천 성공 사례집(1996) 한국마케팅 연구원
PR의 새로운 패러다임(2001) 최윤희 커뮤니케이션북스
못말리는 소비자 마케팅으로 따라잡기(1999) 전태유 동인
포스코 홈페이지 WWW.POSCO.CO.KR
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