[광고기획] 라팔 광고 상황분석

목차

♠광고상황분석
1 . 환경분석
2 . 시장분석
3 . 제품분석
3 . 제품분석
4. 소비자분석

♠광고기본전략
1 . 광고목표설정
2 . 광고컨셉
3 . 크리에이티브 컨셉

♠광고 크리에이티브 전략
1 . AD컨셉
2 . 크리에이티브 컨셉

국민에게
선택받고 싶은
최첨단 최신예 전투기

♠광고 매체전략
1 . 경쟁 전투기 광고비 비교 (2002.1～2002.5)
2 . 광고비 전략

본문내용

♠광고상황분석

1 . 환경분석
․ 사회적 환경요인
-FX1 사업에 이어 항공무기체계의 향상과 전략적 국가방위를 위해 FX2 사업이 실행을 요구하게 되었다.
-FX2 사업의 심사기준
⇒국민투표를 통한 국민의 선택 40%
⇒국방부 관계자들과 공군 관계자들 60%
․ 기술적 환경요인
-최첨단 무기체계 및 항법계통의 발전을 도모하고 있다.
․ 법률적 환경요인
-현 항공기들의 소음기준 및 대기오염기준
-중요결함 발생시 RECALL 및 배상관계
․ 정치적 환경요인
-라팔의 수입으로 인한 프랑스와의 군사협약
-신기종 전투기로 인해 북한에게 위압감 조성
-미국의 군사압력에서 벗어나 새로운 무개체계의 발전도모

참고 자료

없음