[마케팅] 일본광고

목차

1. 일본 광고시장과 업계 개황
2. 일본 광고회사의 특성과 변화
3. 매체환경과 특성
4. 광고규제

본문내용

1. 일본 광고시장과 업계 개황

1)산업구조로 본 시장규모
제 2차 세계대전 이후 세계경제를 극심한 불황에 빠뜨렸던 1963년 제1차 석유파동을 거치는 동안 일본 광고업계는 '광고 경이(廣告驚異)'라는 말이 생길 정도로 급속한 회복세를 보였다.
광고시장의 성장 추이를 수치상으로 보면 과거 20년 간 10% 안팎의 높은 신장 세를 기록했다. 이는 경제발전과 함께 일본의 광고시장이 확대되어온 것을 단적으로 말해준다.
최근 일본 경제는 구조적인 몸살을 앓고 있다. 광고업계의 전년대비 신장률도 1980년부터 1987년까지 한 자리수에 머물러 있었다. 그런데 1988년 이후 약 2년 간은 내수 주도에 의한 설비투자와 개인 소비의 증가에 힘입은 경제의 활성화로 호경기가 지속된 결과 1988년과 1989년의 광고업계는 두 자리 신장률을 기록했다. 하지만 1990년 하반기부터 나타나기 시작한 경제성장 둔화는 광고예산 축소 등 광고업계에 악영향을 미쳐 1991년 신장률은 2.7%로 전년도보다 7% 이상 급격히 떨어졌다. 이 같은 결과는 일본의 경제성장이 둔화되면 광고시장의 성장률도 제한 받는다는 사실을 역설적으로 입증하는 것이다.

①국민 1인당 광고비
국민 1인당 광고비는 경제성장과 밀접한 관련이 있다. 일본의 산업구조면에서 광고비가 차지하는 국민총생산의 점유율은 그렇게 크다고 할 수 없지만 일본의 광고비 총액은 미국의 30%를 약간 상회하는 수준으로 세계 제 2위이고, 국민 1인당 광고비도 미국, 핀란드, 스위스에 이어 네 번째이다.

참고 자료

없음