[PR, 홍보] 미 버지니아주 관광PR 캠페인 분석

소개글

나름대로 열심히 썼던 보고서입니다.
받으시는 분들께 도움이 되었으면 좋겠고 그러리라 생각합니다

목차

1. 들어가는말

2. RESEARCH

3. ACTION(PLANNING)

4. COMMUNICATION(EXECUTION)

5. RESULT/EVALUATION

본문내용

최근 우리 나라에서도 여러 시들이 자신들을 브랜딩하고 전문적인 PR 관리를 하기 시작하는 추세는 매우 반가운 일이다. 앞으로 관광국으로서의 한국에 대해 국제 공중의 이미지를 제고시키기 위한 차원에서, PR은 단순한 알리기의 수준에 머무르는 전략이 아니기 때문이다. 그러나 아직은 전략적인 PR에 대해 익숙치 않은 우리 나라의 현실은 이러한 모처럼의 노력을 원래의 구태의연한 홍보수준에 머무르게 할까 우려도 되는 것이 사실이다. 게다가 국제 공중에 있어서의 한국의 이미지란, 그다지 긍정적인 것이 아니었기 때문에 앞으로 국가 이미지를 유지하는 것보다는 좀더 개선하고 바꿔나가는 방향이 될 것이다. 이를 생각할 때, 이전의 여러 사례를 알아보고 평가하는 작업을 통해 우리 나라의 여러 도시의 PR에 대한 앞으로의 발전 가능성과 방향에 대해 좋은 길잡이를 만들 수 있으리라 생각한다.그래서 미국의 PR 연구협회인 PRSA(http://www.prsa.org)에서 2001년 silver anvil award를 수상한 93년의 "Virginia Salutes Canada" 캠페인에 대해 알아보기로 하였다.

참고 자료

없음