[광고분석, 광고전략] 다시다 순 기존광고 분석 및 대안

소개글

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목차

머리말 - 왜 "다시다 순" 인가?
본 문
1. 상 황 분 석
1) 시장분석
2) 4P 분석
3) 설문조사 분석
4) "다시다 순" 기존광고 분석

2. 광 고 전 략
1) 광고 목표
2) 타겟 설정
3) 전략수립

3. C r e a t i v e
1) 개 요
2) 이론적 접근
3) Idea platform

본문내용

2003년 후반기부터 집행된 CJ주식회사의 "다시다 순" 광고는 인터넷 사이트 "TVCF.com"에서 주최한 '올 해의 광고'에 선정될만큼 여러 가지 면에서 이른바 "잘 빠진" 광고였다. 하지만 실제 "다시다 순"에 대한 소비자들의 인지도나 실제 판매량의 변화는 거의 없었다. 그렇다면 무엇이 문제일까? 우리는 그 해답을 전략의 부제에서 찾아보려 한다. 눈으로 보기에 아무리 좋은 광고라 하더라도 탄탄한 전략이 없이 만들어졌다면 빛 좋은 개살구에 불과하다. 광고는 예술이 아니다. 소비자의 눈을 즐겁게 해주는 것이 목표가 아니다. 소비자를 변화시키는 것이 광고의 목표이자 존재 이유라 해도 과언이 아니다. 시장과 소비자에 대한 분석, 그로부터 도출되는 접근 방법과 그에 걸맞는 크리에이티브가 조화를 이루어져야만 성공한 광고가 될 수 있다. 즉, 과학적 분석과 인문학적 상상력, 예술적 표현기법이 모두 충족되어야만 좋은 광고라 할 수 있는 것이다. 이런 점에서 "다시다 순" 광고는 인문학적 상상력과 예술적 표현기법은 갖추었으나 그 기본이 되는 과학적 분석이 결여되었다고 여겨진다. 따라서 우리는 명확한 과학적 분석을 기반으로 하여 인문학적 상상력과 예술적 표현기법까지 두루 갖추어진 새로운 "다시다 순" 광고 전략을 수립해 보고자 한다.

참고 자료

www.cj.co.kr 제일제당 홈페이지
www.tvcf.com 광고 자료 홈페이지

이명천 외 , "글로벌 시대의 광고와 사회" (한울아카데미, 2004)
김정탁 저, "설득의 광고학" (나남, 1997)