인도네시아 시장환경 분석

목차

Ⅰ. 국가개요 1
A. 자연환경 1
1. 기후 1
2. 지리 2
B. 역사적 배경 2
1. 약사 2
2. 역사적 주요 사건 3

Ⅱ. 정치적 환경 5
A. 정치환경의 변화 5
1. 네델란드 식민통치 시기 5
2. 일본 식민통치 시기 5
3. 독립 - 혁명기 5
4. 수카르노 통치 시기 6
5. 수하르토 장기 집권 6
6. 포스트 수하르토 7
B. 정치적 이슈 및 위험요소 8
1. 분리주의 운동 8
2. 내부분쟁 9
3. 화교 10

Ⅲ. 경제적 환경 11
A. 경제정책의 변화와 발전과정 11
B. 인도네시아 경제 특성 12
1. 풍부한 천연자원 - 자원의존적 경제구조 12
2. 경제-사회구조의 2원화 13
3. 대일 편중적 경제구조 13
4. 부패한 정실관계 13
5. 역내 경제 협력(AFTA) 13
C. 주요 경제지표 14
1. 인구 14
2. 주요 경제지표 15
3. 소득 계층별 인구 분포 15
D. 수출입 관련 정책 16
1. 수입정책 16
E. 기타 관련 사항 18
1. 인프라 시설 18

Ⅳ. 시장(소비자) 특성 18
A. 주요 산업별 동향 18
1. 1차 산업 19
2. 제조업 19
B. 유통망 20
1. 유통망의 특징 / 문제점 20
2. 유통단계 20
C. 소비시장 특성 20
1. 시장규모 / 특성 20
2. 소비특성 20

Ⅴ. 문화적 특성 21
A. 문화요소 21
B. 주요 문화적 차원 및 특성(홉스테드) 22
C. 문화적 환경변화 23

Ⅵ. 매체환경 24
A. 4대 매체 환경 24
B. 미디어 이용형태 25
C. 기타 커뮤니케이션 매체 특성 25

Ⅶ. 나가며 26

본문내용

인도네시아라는 국가의 독특한 문화적 특성은 우선 다양성에 있다고 하겠다. 다양한 민족과 그들의 다양한 문화가 공존하고 있어 국가적 특성이 그대로 문화적 특성으로 연결되기는 어려운 측면이 많다. 그러한 이유로 국가통합에도 커다란 어려움을 겪고 있으며 과거 권력의 힘으로 애써 봉합했던 갈등요소들이 분출되고 있는 상황이어서 앞으로의 전망도 확실히 내리기 힘든 상황에 있다. 또한 인도네시아는 현재 경제발전에 박차를 가하고 있는 변혁의 시기에 있으며 정치적으로도 아직 안정화가 이루어져 있지 않아 앞으로도 수많은 난관과 어려움을 거치며 수많은 변화를 겪을 것으로 예상된다. 또한 지역별, 계층별, 인종별 문화적‧경제적 편차가 심해 갈등요소가 끊임없이 재창출 되는 경향을 보이고 있다.
이러한 이유로 인도네시아에서의 브랜드 전략개발은 몇가지 점에서 혼란을 가져올 것으로 예상된다. 우선 다양성에 관한 것인데 인도네시아의 문화를 하나의 경향으로 단정하기 힘든 측면이 많다. 각 지역별로 흩어져 있는 문화적, 경제적, 사회적 특성들을 종합하여 결론을 도출해내는 것은 현재 학계에서도 이루어지지 못하고 있는 것이다.
유사한 맥락에서 인종간, 계층간 갈등요소도 무시할 수 없는 점이다.

참고 자료

세계비지니스 정보, 1999, KOTRA
한국, 인도네시아, 중국 제조업체 노동자들의 문화성향에 관한 연구, 고려대학교, 1997
동남아시아 국가의 정보통신 시장조사 및 국가별 진출전략 연구, 정보통신부, 2002
인도네시아 개황, 외교통상부, 2001
고영경, 인도네시아 대기업 집단의 소유구조에 관한 연구, 연세대 대학원, 2000