[광고] 브렌드 네임

소개글

에이뿔 받은 겁니다..

목차

1. 브랜드 네임이란?
2. 브랜드의 분류
3. 브랜드 네임의 이점
4. 브랜드 네임의 개발
5. 브랜드 네임의 결정
6. 브랜드 이미지 전략
7. 브랜드 자산은 어떻게 만들어지는가?
8. 국내 Brand Equity 관련 성공 사례
9. 국외 Brand Equity 성공 마케팅 사례

본문내용

1. 브랜드 네임이란?

학문적으로 "Brand란 어떤 판매업자 또는 판매집단의 재화(財貨)나 서비스를 경쟁자의 그것과 식별하고 차별화하기 위한 목적으로 품명, 명칭, 상징 또는 디자인 및 이러한 요소들의 결합체" 라고 정의되고 있으며, 우리 나라 상표법에서는 "상품을 업(業)으로써 생산, 제조, 가공, 증명 또는 판매하는 자가 자기의 상품을 타업자의 상품과 식별시키기 위하여 사용하는 기호, 문자, 도형 또는 이들의 결합으로서 특별히 현저한 것"이라고 정의하고 있다.
브랜드는 소비자가 강도, 크기, 색, 위치, 동작 등과 같은 자극요소와 과거의 경험으로부터 얻어진 개인요소를 통해 어떠한 물체의 전체적인 인상을 형성하게 되는 시점에서 중요한 작용을 한다. 이러한 작용은 그 제품의 선택적 구매동기의 한 요인으로 발전하여 상표에 대해 호의적인 연상을 발생하게 되고. 나아가서는 판매 증진의 결과를 가져온다.
브랜드 이미지를 통한 제품의 차별화는 상표 또는 기업의 전체적인 이미지를 소비자에게 연상시켜 호의적인 구성을 갖게 함으로써 변별력의 한계와 같은 소비자의 심리적 약점을 이용하여 타제품과 관념적인 차별화를 형성하게 된다. 이 관념적인 차별화는 선택적 구매동기의 한 요인으로써 반복구매를 통한 소비자의 상표충정도를 증가시키고 충동구매에 의한 구매력을 개발하게 된다. 이 같은 소비자의 연상에서 비롯되는 구매행동은 구매시점에서 어떠한 신념으로 이어져, 주어진 제품이나 상표를 평가기준에 연결시키기 위한 주관적인 정보가 되는데 '사실'보다 더 중요한 의미를 지니며, 신념의 형성과 변형은 마케팅 전략의 주요한 목표가 된다. 이러한 의미에서 이미지나 신용은 거의 동일한 것으로, 기업이미지, 브랜드이미지, 제품이미지가 있다. 이 중에서 브랜드 이미지의 연상은 최종적으로 기업별, 브랜드별, 제품별로 시각적, 청각적 혹은 시청각적인 효과를 고려하여 타기업과의 또는 동종의 타제품과의 차별화를 이루는 것이 목표이다.

참고 자료

김양수, 브랜드 네이밍 전략 매뉴얼, 나남, 1993.
한충민, 브랜드 세계화, 21세기 북스, 1996
채수명, 디자이너 경영마인드, 서울미디어, 1994
코래드 광고전략 연구소 편, 광고대사전, 나남