[디지털경영] 버전 차별화 전략-디지털 경영

목차

▶ 버전차별화의 전략
▶ 버전차별전략의 여러 가지 형태
▶ 무상버전
▶ 가치절하
▶ 버전 차별전략의 기법

본문내용

▶ 버전차별화의 전략
정보제품은 처음 원본을 생산하는 것은 매우 비싸지만, 후속적 복사본을 생산하는데 드는 비용이 매우저렴하다. 예를들면, 서적 출판업자가 원고를 입수해서 편집하고 설계하는데 수십만 달러가 소요될수 있지만, 일단 처음 판이 인쇄되면 후속으로 인쇄하는데 드는 비용은 몇 달러 밖에 안된다. 즉,. 정보를 생산하는데 다는 고정비용은 막대하지만 이를 재생산하는데 드는 가변비용은 작다는 뜻이다. 정보재의 비용구조에서 특이한 점은 고정비요의 압도적인 부분이 매몰비용, 즉 생산중단시 회수되기 어려운 비용의 성격을 띤다는 것이다. 많이 생산할수록 평균생산비용이 더 낮아진다.
서로 다른 유형의 고객의 마음을 끌도록 설계된 서로 다른 버전의 정보를 제공하는 것이다. 우리는 이것을 버전차별전략(Versioning) 이라고 부른다. 예를들면 출판업자는 먼저 두꺼운 표지로 장정한 책을 발간한 후, 나중에 얇은 종이표지로 장정한 책을 발간함으로써, 동일한 내용의 책을 당장 구입해야만 하는 독자에게는 높은 가격을 매기고 이와 반대로 기다리는 것을 마다하지 않는 독자에게는 좀더 저렴한 가격에 판매하는 것이다. 이와 비슷하

참고 자료

없음