[색채의 이해 색체의 이해] 컬러마케팅의 성공 사례

목차

Ⅰ. 들어가며

Ⅱ. 컬러마케팅의 배경

Ⅲ. 컬러마케팅의 사례
(1) 색깔 별로 본 마케팅 성공 사례
1) 오렌지 마케팅
2) 레드 마케팅
3) 옐로우 마케팅
4) 블랙&화이트 마케팅
5) 와인 마케팅

(2)업계별로 본 컬러 마케팅
1)식품 업계
2)화장품
3)자동차 시장
4)출판물 시장

본문내용

자본주의 사회의 치열한 판매 경쟁에서 살아 남으려면 갖고 싶어하는 사람에게 파는 것이 아니라 사고싶은 기분이 들도록 해서 구매하게 하는 것과 같은 적극적인 판매방식이 필요하다. 사고 싶은 기분이 든다고 하는 것은 소비자의 공감을 얻을 수 있다면 비교적 쉬운 작업일 것이다. 한 연구에 따르면 고객은 상품을 선택할 때 촉각, 후각, 미각 에 의한 것이 13%인 반면 시각에 의한 구매가 87%에 이른다. 따라서 우리가 눈으로 보는 색채는 인간의 마음을 감동시키고 어떤 분위기를 유발하여 육체적으로나 정신적으로나 활동에 큰 영향을 주고 있다고 할 수 있다. 더욱이 칼라는 우리 기억 속에 있는 다른 어떤 요소보다도 더욱 선명하게 자기자신을 드러내며 상품이 쉽게 인식될 수 있게 만든다.
따라서 색이 제품 선택에 있어 구매력을 높이는 요인을 넘어서 가장 중요한 요소로 구매 자체를 결정짓는다고 보고, 제품에 색을 사용하면 소비자의 감성을 자극해 판매로 이어지고 그것은 매출 증대를 가져와 많은 부가가치와 새로운 수요를 창출하기 때문에 컬러이미지를 상품에 반영시켜 마케팅에 적용하고있는데 이와 같은 마케팅 방법을 ‘칼라마케팅’이라고 한다

참고 자료

없음