[마케팅] 스타벅스 마케팅 발표자료

소개글

스타벅스의 마케팅과 그 환경 기업소개 까지 갖춘 자료예요.발표20~30분 분량에 맞게 만들었구요 디자인에 많이 신경쓴 발표자료 입니다.
페이지 지나갈때 마다 어떤 부분이 설명되고 있는지 보기 편하게 장치를 좀 했습니다. ^^
경희대 2004년 관광마케팅 수업에서 쓰인 자료입니다.

목차

1. 선정동기 및 회사소개
-선정동기
-스타벅스
-스타벅스 코리아
2. SWOT 분석
-외부환경분석
-내부환경분석
3. 경쟁사분석
-경쟁상황
-커피빈코리아
4. STP전략
-segmentation
-targeting
-positioning
5. 스타벅스의 5P
-product
-price
-place
-promotion
-people
6. 마케팅전략
7. 발전방향

본문내용

2.SWOT분석
강점(Strength)
- 평범한 상품, 커피의 재발견
- 종업원 중심의 기업문화
(직원 복지는 가장 확실 한 미래투자)
- 브랜드 이미지
- 오감 마케팅
- 사회와 함께 성장하는 기업
- 우수한 인사관리-철저한 종원업 관리 및 교육

약점(Weakness)
- 지나친 이국풍에 따른 거부감
- 비싼 가격
- 일회용품 사용에 대한 비판
- 커피 원두 값 상승으로 인한 원가 상승

6. 마케팅전략
제휴를 통한 전략
- 삼성전자와 제휴 현재 2개 매장 운영
- 외환, 국민 은행과 제휴예정
적극적인 소비자 의견 반영
-무지방 우유 사용
- Frapuccino 개발
- 음악 CD 개발
- Green Team 창설
고급이미지 marketing
환경 marketing

참고 자료

없음