[광고홍보] 광고와 대중문화

목차

<광고의 기능>
<시장경쟁과 시장 지배>
<문화와 광고의 관계에 대한 논의>
<대중문화와 광고>
<소비 이데올로기>

본문내용

<시장경쟁과 시장 지배>
1. 광고의 경제적 기능에 대한 긍정적 시각(시장경쟁학파)
- 광고를 시장경쟁을 촉진하는 정보로 파악
- 광고가 시장 정보원으로서 많은 잠재 구매자와 커뮤니케이션하는 저렴한 수단
- 시장경쟁을 자극하고 소비자들의 구매를 도와 생활 수준을 돕는다고 주장.
- 소비자들에게 상품에 대한 정보를 제공하여 소비자들로 하여금 상품 가격과 상품 속성들 에 대하여 더욱 민감하게 만들어 가장 좋은 가치의 상품을 구매하게 함.
- 비효율적인 기업들은 시장에서 사라지며 새로운 기업들이 시장에 등장
- 한 기업의 시장 집중현상이 사라지고 상품의 가격을 낮춘다.
2. 시장 지배력 학파 - 광고를 설득으로 파악
- 광고주들이 경쟁적인 시장 상황을 왜곡시켜 시장 지배력을 구축하기 위하여 사용하는 것이 광고
- 광고가 인위적으로 상품을 차별화시키고 소비자들로 하여금 특정 브랜드만을 선호하게 하여 소비자들이 가격에 덜 민감하게 한다.
- 시장에 진입하고자 하는 기업은 이미 시장에 확립되어 있는 브랜드 충성도를 극복하기 위 해 상대적으로 더 많은 광고비를 써야 하기 때문에 시장진입이 어렵고 따라서 시장경쟁력 약화로 시장 집중현상이 증가

참고 자료

없음