[마케팅] 성공을 하기 위한 조건

목차

1.『포지셔닝』『마케팅 불변의 법칙』
2. 방심할 수 없는 기업
3. 빅브랜드의 조건
4. CEO의 역할

본문내용

오늘날의 치열한 비즈니스 세계에서 기업은 단 한 가지 실수만으로도 치명타를 입을 수 있다. 어떤 기업이든 실수를 하면 경쟁업체에게 사업 영역을 빼앗기게 되고, 그것을 되찾는 길은 멀고도 험할 수밖에 없다.

얼마 전까지만 해도 리바이스(Levi's)나 AT&T, 제록스(Xerox), 버거킹(Burger King), 파이어스톤(Firestone)과 같은 기업들은 과거에 정상의 자리에 있었으나, 경쟁 세계에서 흔히 범할 수 있는 실수들로 인해 빅브랜드의 위상이 흔들리고 있다. 그렇다면 도대체 무슨 일이 있었기에 그 기업들이 위기에 빠져 있는 것인가? 그들의 몰락은 단순히 새로운 경쟁시대가 전개되고 급격한 변화가 확산되고 있기 때문인가? 잭 트라우트는 이 의문에 '빅브랜드'들이 몰락의 길을 걷고 있는 이유가 마케팅 및 전략 실책에 있다는 점을 날카롭게 분석하고 있다. 한 때 시장 리더로 전성기를 누렸던 그 기업들을 몰락의 길로 인도한 사건들을 되짚어 보는 가운데, 빅 브랜드들이 가장 흔히 범하는 열 가지 실책을 찾아낸다. 그리고 그것을 토대로 마케팅 담당자 및 경영자들이 브랜드를 구축·보호·관리·확장하고, '브랜드를 죽이는' 실책을 피하는 일련의 방법을 제시한다.

참고 자료

없음