Nestle의 중국 라면 시장 진출 분석

목차

1. 들어가며

2. 포지셔닝이란

3. 실제 사례분석
1. 시장 매력도 분석
2. 경쟁우위 및 적합성
3. 시장 세분화와 표적시장 선택
5. 출시
6. 원인 분석

4 결론

본문내용

여러 가지 면에서 중국의 라면 시장은 모든 기업이 군침을 흘릴 만한 충분한 매력을 가지고 있었다. 앞서 말한 것처럼 현재의 시장규모도 매력적이지만 그 시장의 잠재력이 더욱더 풍부하였다. 그리고 단기간에 큰 폭의 성장률을 보여주고 있었다. 또한 라면은 주기성이나 계절성에 비교적 민감하지 않고 꾼준한 매출을 보여주고 있기 때문에 재고처리나 변동비를 건지기 위한 치열한 가격경쟁이 벌어지지 않는 상품군이다.
환경적 요인을 분석해 보면 전 세계에서 가장 많은 인구수를 자랑하는 중국이므로 이에 따른 매력도는 두말할 나위가 없을 것이며 당시 중국이 개방화 정책이 시작되며 자본주의 시장경제에 문을 열었고 경제성장률이나 소득 성장률, 실업률의 감소, 핵가족화, 여성의 사회 참여 비율의 확대 등 많은 사회∙경제적 요인들이 라면시장의 매력도를 높여주는 요인으로 작용했다.

참고 자료

1. 마케팅원리〔제２판〕，박찬수 저, 법문사, 2003
2. POSITIONING, 안진환　역，잭　트라우트·알 리스 저, 을유문화사, 2000