[스포츠마케팅] 스포츠마케팅을 이용항 기업경쟁력 강화 사례

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대학 스포츠 마케팅 교재들은 하버드와 예일 대학의 라이벌 의식이 스포츠 비지니스의 출발점이 됐다고 소개하고 있다. 1852년 뉴잉글랜드 철도 회사는 두 학교의 스포츠행사에 교통편을 무료로 제공했다. 1876년 메이저리그 출범 이후, 여러 철도회사들이 앞다투어 야구팀과 제휴해 교통편을 무료로 제공하고 어떤 팀이 자기 회사를 이용하는지 광고했다. 근래에 와서 스포츠마케팅을 스포츠용품사 뿐만 아니라 일반 기업들까지 적극 활용하는 사례가 늘고 있는 것은 회사 이미지를 홍보하고 해외시장을 공략하는 첨병역활을 톡톡히 하기 때문이다. 특히 중국이나 남미, 동구권 등 잠재력이 큰 시장일수록 스포츠마케팅은 회사 이미지를 심는 가장 효과적인 수단으로 각광받고 있다. 몇일 전 신문에서 아코데 코리아라는 기업의 기사를 보았다. 아코데 코리아는 세계에서 가장 큰 Recruitment 회사이며 가장 유리한 회사로 정평이 나있다고 한다. 그러한 회사가 스포츠를 통한 마케팅에도 주력하고 있는 아데코 코리아는 전문인력 컨설팅 기업의 대표 주자로 확고한 기업 경쟁력을 발휘할 것으로 보인다는 내용의 기사도 포함되어있었다. 스포츠를 통한 마케팅이란 무엇을 의미하는가? 이번 레포트는 그 의문에서부터 시작하게 되었다.
스포츠마케팅(sports marketing)는 다음과 같이 정의된다. 경기 시작 전부터 끝날 때까지 관련된 모든 업무를 대행하는 사업이고, 여러 가지 선전활동을 통하여 스포츠의 부가가치를 높이고 상품화를 도모한다. 주된 업무내용을 라이선싱 사업, 선수 매니지먼트, 이벤트 매니지먼트, 공식 프로그램 연감·사진집 등 출판업무 등이다.

참고 자료

http://www.kolon.co.kr/
③http://www.kolongolf.com/
④http://www.nfx.co.kr/
⑤http://www.entalk.co.kr/
⑥http://powerpage.co.kr/
⑦http://sports.chosun.com/