내가 광고를 한다면’ - 마케팅 실무자 관점

소개글

과목명 : 크리에이티브광고전략
주제 : ‘내가 광고를 한다면’ – 마케팅 실무자 관점

목차

1. 광고 선정 및 분석
2. 아웃백 광고가 제공하는 제품과 서비스에 대한 재해석 (기존과 다른 관점에서의 접근)
3. 소비자에게 어떠한 인식을 새롭게 심어줄 것인지
4. 새로운 광고가 소비자 구매에 주는 긍정적 영향
5. 광고매체 선정

본문내용

1. 광고 선정 및 분석
아웃백스테이크하우스 광고는 TV매체를 통해 노출된 30초 가량의 광고로써 스테이크라는 판매제품에 설명이 주를 이루고 있다. 우선 광고 계획에 있어 필요한 타겟팅의 단계는 기업의 자원은 명확한 목표시장이 설정되고 마케팅 활동방향이 설정되었을 때 집중적으로 투입됨으로써 기업의 한정적 자원을 각각의 세분시장을 정확히 분석해 집중함으로써 매출로 직결된 마케팅 효과의 극대화를 꾀할 수 있는 중요한 과정이라고 할 수 있다.
그러나 아웃백 스테이크 광고를 보면 세분시장을 평가해 목표 시장으로 바꾸는 과정에서 기준을 적용한 것을 보면 1단계 세그멘테이션에서의 명확한 선정과 그로인한 명료한 타겟팅 선정의 과정이 이어지지 않았다.

참고 자료

광고관리 (이론과 실제가 만나다, 제4판) 안광호(대학교수), 이유재(대학교수) 외 1명 저 | 학현사 | 2020.08.30
광고 크리에이티브의 원리와 공식 천현숙(대학교수) 저 | 커뮤니케이션북스 | 2009.08.10