창작브랜드마케팅 ) 마켓컬리의 사례를 통한 나만의 새로운 브랜드 구상

목차

1. 마켓컬리
2. 마켓컬리의 목표고객과 브랜드 가치 제안
3. 마켓컬리와 같은 목표 대상을 가진 새로운 사업
4. 브랜드 아이덴티티
5. 목표 고객에게 제시할 가치 제안
6. 포지셔닝 맵
7. 브랜드 네이밍

본문내용

유기농이나 무농약, 공정거래무역 제품, 혹은 고품질의 제품들을 지향.

브랜드 아이덴티티

안심하고 먹을 수 있는 자연식품만을 엄선해 제공.
로컬 커뮤니티를 활용해서 신선한 원재료를 공급받는 것을 우선시.
동물 학대나 유전자 조작 농산물을 사용하지 않는 것을 원칙.

소비자 스스로 조금 더 비싼 상품을 사지만 그것이 나를, 그리고 내가 속한 공동체를, 더 나아가 지구를 위하는데 협조하고 있다는 인식을 마케팅.

참고 자료

강성규, 박현준 and 최원용. (2022). 코로나 19시대 마켓컬리의 경영전략 분석: VRIO 분석법과 전략적 혁신, 문화를 중심으로. 문화산업연구, 22(4), 105-114.