국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인

소개글

광고학
주제: 국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 광고 메시지의 의미
2. 광고의 선정 이유
3. 광고 내용
4. 광고의 성공 요인
5. 소견

III.결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론

광고(Advertising)란 현대 사회에서 기업 및 소비자와 불가분의 관계를 맺고 있는 커뮤니케이션의 방식 중 하나이다.
광고 메시지를 어떻게 설계할 것인지에 대해서도 많은 연구가 이루어지고 있는데, 예전에는 긍정적 메시지를 전달하는 일면적 메시지의 커뮤니케이션이 주류를 이루었다면 요즘에는 부정적 메시지를 함께 전달하는 양면적 메시지의 커뮤니케이션이 가진 중요성이 부각되고 있다.
아래 본론에서는 여러 광고 중 성공한 광고로 볼 수 있는 하나의 광고를 선택하고 그 선택 이유를 제시한 후, 광고 내용과 함께 해당 광고가 성공한 이유가 무엇인지에 대해 제시할 수 있도록 하겠다.

II. 본론

1. 광고 메시지의 의미

광고 메시지(Advertisement message)란, 그 말 그대로 기업이 광고를 통하여 제품이나 기업, 브랜드 등에 대해 주로 전달하고자 하는 커뮤니케이션의 요체 내지 콘텐츠(contents)를 의미한다.

참고 자료

문재학. (2014). 정치광고의 메시지 유형이 설득효과에 미치는 영향 -설득지식의 조절효과, 한국콘텐츠학회 논문지
고한준. (2010). 광고 메시지에 대한 이해가 광고 효과에 미치는 영향. 광고학연구