[국제경영]한스비빔밥의 해외진출사례분석

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목차

1. 서론

2. 본론
1) 회사소개
2) 주제
3) 사례분석
4) 글로벌화와 현지화
5) 성공요인과 배울점
6) 발전을 위한 과제

3. 결론
1) 한식 세계화의 가능성
2) 한식 세계화의 과제

본문내용

현재 우리나라의 경제는 극심한 내수침체로 소비심리가 매우 위축되어 있어 좋지않은 상황이다. 그런데 이러한 불황임에도 불구하고 계속 매출이 오르고 사업영역도 확장하는 등 눈에 띄는 한 산업을 볼 수 있다. 그것은 바로 현대사회에서 없어선 안될 필수 산업인 외식산업이다. 요즘에는 여성의 사회진출로 맞벌이 부부의 증가와 주5일 근무제 등의 이유로 외식을 자주 하게된다. 또한 부엌에서 장시간 음식을 장만하기보다는 간편하게 외식을 즐기는 라이프 스타일의 변화 등 새로운 패턴의 생활, 새로운 가치관이 대두되면서 외식산업이 우리의 이목을 끌게 되었다. 우리가 외식산업의 업체들을 조사하던 중, 현재 우리나라에서 영업중인 외식업계가 거의 외국계 프랜차이즈 업체들로 국내 외식업 시장을 점하고 있는 것을 알 수 있었다. 국내 외식업 환경은 외국계 수입브랜드 패밀리 레스토랑, 피자, 스테이크, 스파게티, 패스트푸드 등에 밀려 빠른 속도로 시장을 잠식당해 가고 있다. 그들이 한해동안 발생하는 매출액은 이미 1조원을 넘어섰고, 이중 각종 로열티와 상품 매출로 해외 본사가 거두어 가는 금액은 수천억원에 이르고 있다. 또한 프랜차이즈 브랜드 수출로 그 나라의 문화까지 널리 알리게 되는 문화대사 역할까지 하고 있는 것이다. 미국의 맥도날드가 전세계에 진출하여 미국 문화를 그 모든 곳에 널리 알리고 상징하게 된 것은 음식이라는 매개체를 통해 자연스럽게 한 국가를 소개한 것에서 비롯된다. 이처럼, 프랜차이즈 브랜드 수출 하나로 발생하는 경제적, 문화적 파급 효과는 대단한 것이다..

참고 자료

매일경제신문
조선일보
http://www.hansbibimbap.com
http://www.hanstogo.com/