[마케팅] 양념통닭의 중국시장진출

목차

Ⅰ 사업진출을 위한 현황 분석
1. 글로벌화의 경영환경변화와 경영전략, 선정기업
2. 해외시장 환경 분석
3. 법률적 환경
4. 해외 경쟁자 분석 - 중국 시장의 경쟁자의 강, 약점 및 전략 분석
5. 해외고객 분석

Ⅱ 전략방향설정
1. SWOT분석

Ⅲ 투자 방식 : 합자경영기업

Ⅳ 초기사업개요
1. 입지선정
2. 영업형태

Ⅴ 마케팅 전략
1. 포지셔닝
2. 제품변수
3. 가격변수
4. 유통변수
5. 촉진변수

Ⅵ 조직 및 기능도

Ⅶ 생산계획

Q&A

본문내용

경영환경변화의 글로벌화란 무엇이며, 앞으로 세계의 경영환경이 어떻게 변화할 것이냐 하는 문제는 매우 중요하다. 이러한 환경변화에 대응하기 위하여 구체적인 계획의 전개 즉, 전략이 설정되어져야 하며 이러한 전략을 전제로 한 전술이 실천되어져야 한다. 우리 나라의 경우를 보면, 전술적 경영이 주로 이루어지고, 전략적 경영은 소홀히 하고 있다. 기업의 경영은 미래지향적 경영을 기본으로 해야 한다. 미래지향적 경영을 위해서는 공통 환경의 변화에 대한 대응의 자세가 필요하며 따라서 앞으로의 환경 변화요인에 주목해야 한다. 세계 레벨의 경쟁격화로 현재 우리 나라의 경쟁 상대는 아시아, 동남아시아 등의 특정국가에 국한되어있는 것이 아니며 범 세계적인 차원에서의 경쟁을 필요로 한다. 정보화시대의 도래와 기술혁신의 스피드화로 과거에는 1년 걸렸던 기술개발도 불과 한다. 몇 주간에 개발되는 등 정보전쟁도 치열하다. 또한 오늘날 마케팅환경은 생산이 시장을 규제하고 수요가 공급을 창출한다고 볼 수 있다. 수요의 주체는 소비자이며 소비자의 needs는 다변화, 고도화되고 있다. 따라서 기업은 고객에 대한 관리 문제를 가장 우선 순위에 두어야 한다. 개인적 기호. 유행변천. 외적환경변화 등의 다양화에 따른 소비자들의 상품평가기준, 수요내용 등이 매우 다르다는 점에서 소비자들의 가치관. 의식구조. 시장의 동채변화 등 시장에 대한 수요의 예측과 분석을 정확히 할 필요가 있다.
이러한 글로벌 환경의 변화와 좁아진 새로운 수요를 창출해야 하는 시기적 요청에 따라 기업의 해외시장 진출이라는 주제를 가지고 Project를 수행하고자 한다. 우리는 글로벌 시장에 나가서 경쟁력을 가질 수 있는 제품을 찾다가 한국에만 존재하는 독특한 음식인 양념 치킨을 선정했다. 매운맛과 단맛을 같이 느낄 수 있는 양념 치킨은 한국에만 있고 한국인들이 상당히 좋아하는 음식이다. 실제로 매운맛은 한국인을 포함한 몇몇 국가 사람들에게만 잘 맞는 음식일지도 모른다. 그렇지만 양념 통닭은 어떤 사람들에게도 널리 애용되는 닭이라는 재료를 사용했다는 점과 매운맛에 단맛을 첨가해서 어른은 물론이고 아이들도 좋아할 수 있는 음식이면서 한국에만 있는 독특한 음식이라는 점을 주목했다. 이러한 차별적 우위성을 가진 양념치킨을 진출시킬 지역으로는 중국을 선정했고, 중국의 수많은 도시 중에 베이징을 진출 도시로 선정했다.

참고 자료

없음