[국어국문]인터넷 배너광고언어 분석

소개글

논문 형식으로 만든 레포트 입니다. 교수님이 원하셔서~~^^ 제가 예문은 직접 찾은 것이라 만점을 받은 겁니다.

목차

Ⅰ . 서론

Ⅱ. 자료 조사 및 분석 방법
1. 자료 수집 방법
2. 배너광고에 나오는 광고문안의 특징 분석

Ⅲ. 배너 광고
1. 배너 광고의 개념
2. 배너 광고에 대한 관심도

Ⅳ. 배너 광고 분석
1. 의미론
2. 음운론
3. 기타 배너 광고문안들
4. 다양한 문장 사용

Ⅴ. 결론

본문내용

우리는 일상생활에서 많은 광고를 접한다. 우리가 접하는 광고는 텔레비전, 라디오, 신문 등 이지만 요즘은 인터넷의 발달로 인터넷 광고가 활성화 되고 있다. 인터넷 광고란 디지털 마케팅을 효과적으로 전개하기 위해 이용하는 고객의 수를 극대화 시키는 방법이라 할 수 있다. 좁은 의미로 설명하면 특정 사이트에 자신의 광고용 배너를 게재하여 자신의 사이트로 하이퍼링크시키거나, 검색엔진이나 다른 사이트에 자신의 사이트를 하이퍼링크시키고 그 대가를 지불하는 것을 말한다.
이런 인터넷 광고의 가장 큰 장점은 특정 고객을 타깃화 하기가 쉽다는 데에 있다. 다시 말하면 불특정 다수를 대상으로 브랜드네임이나 이미지 구축이 주목적인 대중전달광고에 비해 특정 세분시장을 대상으로 한 특정 고객층 전달광고의 진보된 형태라 할 수 있다. 또한 네트웍의 동시성과 멀티미디어 정보를 활용해 기존 광고의 한계를 극복할 수 있는 효과를 제공해 줄 수 있다는 것이다. 즉 광고를 통해서 어떠한 물건이 있는지를 알게 되며 그것이 마음에 들면 사야겠다는 욕구가 일어나기도 한다. 광고언어에는 그 상품에 대한 모든 것이 담겨져 있다. 즉 상품의 얼굴 역할을 하는 것이다. 이런 언어는 우리에게 인식되어진 그 상품의 이미지를 새롭게 해준다고 할 수 있다. 이러한 광고언어에도 많은 특징적인 요소들을 발견할 수 있을 것이다. 광고언어는 일반 언어와는 다소 다르다고 할 수 있겠다. 그것은 생산자와 소비자 간의 커뮤니케이션 도구로서 주로 언어가 사용된다는 것이다.
언어에서 주로 다룰 수 있는 것이 의미, 음운이라고 할 수 있겠다. 그런데 이러한 특징들은 주로 광고언어에서 슬로건이나 브랜드네임에서 특히 두드러진 특징들을 발견할 수 있다. 광고언어에 있어서 이러한 특징들을 더욱 분명하게 볼 수 있는 것이 TV나 신문광고이지만 그러나 여기에서는 배너 광고 중에서 몇몇 특징 있는 것들을 선정하여 분석하고자 한다.

참고 자료

광고연구소, 『광고연구』,한국방송공사, 1998.
박영준 외, 『광고 언어 연구』, 도서출판 박이정, 2003.