[경영] 외국 기업의 실패 사례

소개글

원숭이도 나무에서 떨어질 때가 있 듯 세계적인 대기업들의 실패 경영 사례를 모은 자료입니다.
실패 원인을 상세히 분석하여 보았습니다.

목차

실패로 끝난 기업개선
1. 갭(GAP) - 무리한 점포 확장으로 브랜드 신뢰도 하락
브랜드 세분화로 세계적 브랜드로 성장
몰락 원인 1 - 무리한 점포 확장이 몰락의 시발점
몰락 원인 2 - 무리한 고객층 확대

2. 마이크로소프트 - 독점체제 유지할 수 있을까
독점으로 인한 항의 빗발쳐
빌 게이츠의 고민 1 - PC 시장 포화 상태
빌 게이츠의 고민 2 - 보안 불안에 대한 신뢰 회복이 우선

3. 비벤디유니버설 - 무리함이 화를 불렀다
미디어 제국을 꿈꾸다
분에 넘치는 인수 합병으로 부채만 남아

4. 유나이티드 항공 - 파산에 이를 수밖에 없었던 이유는 이기심?
터무니 없는 높은 임금이 문제였다
노조의 임금 삭감안 반발이 결국 파산 초래

본문내용

몰락 원인 1 - 무리한 점포 확장이 몰락의 시발점

잘나가던 갭이 왜 이토록 몰락했을까.

원인은 갭이 점포 수를 무리하게 확장했고 브랜드를 과신해 고객 요구를 적절히 반영하지 못했다는 데 있다. 드렉슬러 사장 겸 최고경영자는 코카콜라 실적 보고서를 읽다가 의류 업계의 코카콜라를 지향하는 갭의 시장에 포화 상태라는 것은 있을 수 없다는 확신을 갖게 됐다. 드렉슬러 사장은 점포 수를 줄여 나갈 것이라는 예상과는 달리 오히려 매장 늘리기에 나섰다.

대도시에 몰려 있던 매장을 소도시까지 확대했으며 근처에 갭 매장이 있어도 새로운 점포를 세웠다. 아동용 의류를 판매하는 갭 키즈와 목욕 용품 매장인 갭 바디를 개설했으며 바나나 리퍼블릭을 대대적으로 새 단장했다.

리바이스 청바지가 백화점에서 판매되고 동네 상점에서도 팔리는 것과는 대조적으로 갭 제품은 독자적으로 마련된 매장이 아니면 구입할 수 없다. 매장 확보 전략은 판매망 제한을 통해 브랜드 이미지의 하락을 방지하기 위한 것이다. 복수 판매망을 이용하면 일시적인 매출 상승효과는 거둘 수 있지만 가격 통제력을 상실해서 유통 업체가 헐값에 재고 처분하는 것을 막을 수 없다.

참고 자료

없음