[광고] 웰빙중 기능성음료를 이용한 기획 및 광고전략

소개글

기능성음료를 이용한 기획

목차

1. 웰빙이란?

2. 시장분석
전체 음료시장
기능성 웰빙음료는?

3. 경쟁환경분석
기능성 생수현황
심층수

4. 마케팅전략
과제 & 목표
segmentation
Fee Policy
Differentiation(차별화)
Work Flow

5. 광고전략
브랜드 네임
우리의 경쟁자는?
우리의 경쟁자는?
우리의 Target은?
우리의 지면광고전략은?
우리의 광고전략은?

본문내용

요즘 웰빙이 사람들의 대단한 관심을 얻고 있는 중입니다.
따라서 사람들의 이러한 추세를 감안하여 신제품을 기획하는 회사의 팀장이라고 가정하여 우리 회사에서 새로운 신제품을 기획하여 건강에 대해 관심이 많다는 점을 이용하여 소비자들의 심리를 파악하고 상품에 대한 기획과 광고를 하는 내용입니다.
제품의 주된 품목은 기능성 음료로 잡고 있습니다.
이 기능성 음료를 새로이 개발해서 소비자들에게 광고를 하기 위하여 제품의 기획단계에서부터 광고까지의 과정을 정리하였습니다.

실버 시장, 젊은 층 시장, 직장인 시장 등에서 중점적으로 한 시장을 선정하여 그들의 특성과 행동을 연구하고 그들에게 어필할 수 있는 전략을 수립하였습니다.

참고 자료

통계청 : http://www.nso.go.kr(광업/제조업통계 산업별 총괄자료
http://www.kadowa.com/korean/sim5.htm
http://www.deepsea-water.co.kr/
http://www.iced.co.kr
http://www.ttstrade.co.kr/