[경영] 삼양라면의 발전전략

소개글

FGI를 통해 만들어진 서베이를 통해 삼양라면에대한 태도를 조사하고 이를 토대로 SPSS등을 이용한 통계적 분석을 하였다

특정기업을 대상으로 그 기업에 대한 서베이 조사를
통한 분석에 초점을 맞추었다. 발전전략은 그리 자세하게 다루지 않았다.

목차

삼양라면의 현재의 상황분석
*Focus Group Interview(fgi)
*설문지(통계적 분석)
결론

본문내용

현재 라면 시장의 현황
국내 면류시장은 60년대 도입기에서 70년대 도약기를 거쳐 80년대의 성장발전기, 90년대의 성숙기로 구분할 수 있으며 현재는 1인당 연간 소비량도 83식을 넘어서는 제2의 식량으로까지 발전했다.
 라면은 오래 전부터 친숙한 이미지와 다양한 스타일의 제품으로 소비자들로부터 꾸준한 인기를 받아오고 있다. 2002년 기준 라면시장은 2001년 1조2천37억원 대비 6.9% 증가한 1조2천871억원 대의 시장을 형성하고 있다.

FGI 개요
3개 그룹에 대해 조사를 한 것으로 각 그룹은 어느 정도 대표성을 지니고 있는 것으로 가정

일반적인 라면의 선호도와 삼양라면의 인지도를 중점으로 주요 질문을 작성

면접자의 편견개입을 방지하기위해 특정라면을 선호하지 않는 사람으로 선정하여 면접실시

참고 자료

없음