남양알로에 마케팅 사례

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목차

구성물
1.남양알로에 마케팅 전략 한글파일
2.남양알로에 파워포인트1
3.남양알로에 파워포인트2

남양알로에의 마케팅 전략

Ⅰ. 거시적 사업 환경 분석 : “21세기는 삶의 질을 도모하는 시대”

Ⅱ. 기업소개
1. Company
2. Competitor : 전체 건강보조 식품 회사

Ⅲ. Marketing 환경분석 - SWOT

Ⅳ. 시장활동 상황
1. 방문판매가 뜨고있다.
2. 남양 알로에의 시장활동의 문제점 및 개선사항

본문내용

Strength : 20년이 넘게 외길만을 고수한 기술력과 연구력. 세계최초라는 타이틀.
충성스런 고객, 설계사들의 자부심(업계 선구자적 기업이라는..)
원자재 조달, 생산, 판매의 수직계열화로 비용우위.
Weakness : 방판의 여러 장점에도 불구하고, 유통의 한계가 있음.
연구력은 탄탄하나, 판매전문기업으로써의 역사가 짧아 마케팅은 약함
1차고객(대리점,설계사)관리는 비교적 잘 되고 있으나, 2차고객(최종소비자) 의 요구파악은 미흡함.
Opportunity : 건기법 발효로 인증을 받으면 제품성능광고가 가능하며, 기술력이 없는 기업들은 도태될 것으로 보임.
건강기능성식품 1호를 두고 풀무원과 경쟁 중
- 1호라는 상징적의미가 마케팅에 굉장히 중요함.
Threaten : 대기업의 진출로 인한 경쟁 심화
SKT의 1년 광고비용 : 1,500억원 / 남양알로에 1년 광고비용 : 25억

참고 자료

없음

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