[마케팅전략] 옥션의 마케팅환경 분석과 새로운 전략

소개글

전자상거래에 있어 대표적인 성공기업으로 인정받고 있는 옥션에 대한 마케팅환경분석 레포트입니다. 파워포인트 42장으로 도표와 그래프를 적절히 활용하였으며, 사업의 탄탄대로 속에 경쟁기업과의 우위전쟁에서 1위를 지키기위한 새로운 사업전략에 대하여 집중적으로 다루었습니다.

목차

1. 최근 환경의 변화
2. 전자상거래 시장의 분석
3. 옥션의 선정
4. 주요 소비계층
5. 경쟁기업
6. SWOT 분석
7. 업의 정의
8. 시장세분화
9. 목표시장의 선정
10. 포지셔닝
11. 4P(새로운전략)
12. 결론

본문내용

PLACE
1. 판매자 교육 프로그램의 확대

해본 사람만이 안다!
이것은 아이러니하게도 해본 사람은 하지만 안해본 사람은 안한다는 의미
옥션의 이용고객이 지속적으로 증가, 그러나 대부분 판매경험은 부진한 실정
구매자의 10% 정도만 판매경험을 가지고 있는 것으로 나타남
진정한 온라인 거래는 사고파는데 있다
마켓플레이스 개념을 바탕으로 한 옥션이 더욱 성장하고
새로운 고객층을 확보하려면?
판매자를 위한 편리하고도 쉬운 교육서비스의 확대개편이 시급한 실정
사는 재미 못지않게 파는 재미도 크다는 것을 안다면
분명 전자상거래의 테두리 밖에 있는 잠재 고객이 우리에게 다가올 것
정부산하 교육기관과 IT전문 아카데미와 교육프로그램을 위해 제휴할 것
오프라인 중소기업의 온라인 시장 참여를 적극 지원하는 강력한 유인이 될 것
그리고 판매교육의 대상을 전국의 중소기업 및 도소매 상인까지 확대

참고 자료

-옥션사이트 www.auction.co.kr
-랭키닷컴 www.rankey.com 2003년 12월 자료
-키움닷컴증권사의 기업실적 자료 2004년 2월 4일 종가 기준
-'현대마케팅론' 유필화 저 2000년 등 등