위스퍼

소개글

위스퍼 마케팅 전략입니다

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
가. 시장 분석 (한국 여성민우회 홈페이지, 기사 분석을 참조)
나. 소비자 분석
다. 자사분석 (위스퍼 소프트 라이트)
라. 경쟁제품 4P 분석
마. 위스퍼 SWOT 분석
바. STP 전략
사. 마케팅 4P 전략

본문내용

Ⅰ. 서론

10대부터 50대 후반까지 모든 여성들의 생활필수품인 생리대는 그 시장 규모가 연간 2천 4백억 원에 달하고 있다. 현재 우리나라에서는 P&G의 ‘위스퍼’, 유한킴벌리의 ‘좋은 느낌’과 ‘화이트’ 그리고 대한 펄프의 ‘매직스’ 3사가 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 하지만 제품 간의 특별한 기술적 차이가 거의 존재하지 않아 기업들은 기술을 강조하기 보다는 시장 세분화를 통해 기능 별로 새로운 신제품을 출시하는 경향을 보인다. 또한 소비자의 구매에 있어 소비 습관이나 브랜드 이미지가 더 큰 영향을 미치는 요인인 것으로 나타났다.
P&G의 위스퍼는 98년 이후 경쟁사인 유한 킴벌리에게 생리대 시장의 선두자리를 빼앗긴 상태이다. 선두자리를 다시 탈환하기 위한 P&G의 끊임없는 소비자 needs 분석과 제품개발 노력의 결과 2004년 2월 위스퍼 소프트 라이트가 출시되었다.
이미 포화상태에 있는 생리대 시장에서 소프트 라이트가 신제품으로서 얼마나 성공적으로 시장에 진입했는지 알아본 뒤, 소프트 라이트를 소비자 마음속에 적절히 포지셔닝 시킴으로써 매출을 증가시키고 시장점유율을 높이고 싶다.

참고 자료

없음