[마케팅전략] 스타벅스

목차

감성마케팅
스타벅스 소개
국내 커피시장 분석
경쟁사 분석(Take-out 커피전문점)
S.W.O.T 분석
STP 전략
감성 5P’s
스타벅스KOREA의 성공요인 1
스타벅스KOREA의 성공요인 2 – 오감 마케팅
관련도서 & 신문기사
스타벅스VISION 제시

본문내용

감성마케팅

감성마케팅의 개념

감성 마케팅이란 눈에 보이지 않는 감성이나 취향을 눈에 보이는

색체, 형태, 소재를 통해 형상화 시키는 것.


이러한 감성 마케팅의 특징은 자극을 통해 소비자들의 무의식적 반응을

이끌어 내고 이를 매출 증대로 연결한다는데 있다.

디자인의 차별화

디자인이 기업 경쟁력의 원천이 되면서 전자와 통신, 자동차부문에서 기술과
디자인 혁신 체제

향기 마케팅
향기를 각종 소비 상품이나 서비스에 여러 가지 형태로 효율적으로 사용하여 판매를 촉진시키거나 서비스의 질을 향상시키기 위한 것으로써, 미래의 새로운 상품 판매를 위해 개발된 전략

참고 자료

Starbucks       http://www.starbucks.com
http://www.istarbucks.co.kr
스타벅스         하워드 슐츠 & 도리 존스 양 지음/홍순명 옮김 김영사
체험마케팅 번트 H. 슈미트 저/ 홍성태, 윤성준, 박성연 공역/세종서적
LG 경제연구소
한국경제신문
월간 EXECUTIVE EXCELLENCE
외식경제신문 http://www.foodbank.co.kr              
커피 이야기    http://www.nespresso.co.kr/space-down4.html