[마케팅] 종가집 김치 국제 마케팅 전략

소개글

직접 방문해서, 중국 진출자료를 받은 것이라, 도움이 많이 되실꺼에요. 종가집 김치의 경쟁사와의 차별성, 종가집 김치의 마케팅 전략과 앞으로의 비전과 참고자료들이 자세하게 기록되어 있습니다. ^^

목차

Ⅰ. ‘종가집 김치’ 소개와 산업현황
1. 두산 ‘종가집 김치’에 대한 소개
2. 생산제품 소개
3. 두산 ‘종가집 김치’의 타사제품과 차별화된 특징
4. 국내의 김치 산업현황

Ⅱ. ‘종가집 김치’의 해외 진출 사례
1. 일본의 환경분석 및 마케팅 전략
2. 중국의 환경분석 및 마케팅 전략

Ⅲ. 두산 김치 산업의 2003년 계획 및 비전

본문내용

우리나라 김치 소비의 특성을 살펴보면, 식생활이 서구화되고 식품의 종류가 다양해짐에 따라 1인당 김치 소비량이 92년 95.79g, 2001년 91.11g 으로 매년 줄어들고 있다. 이러한 김치의 소비 감소세에도 불구하고 인구의 도시 편중, 소득의 증대, 여성의 경제활동의 증가 등으로 인해 김치 담그는 시간 및 노동력을 절약할 수 있는 상품김치의 수요는 지속적으로 증가할 전망이다. 국내 김치시장에는 약 500여 개의 김치 생산제조업체가 있다. 업체별로 보면 두산 식품 BG의 종가집 김치가 63%의 시장점유율로 절대적인 우위를 확보하고 있으며, 기존의 동원 F&B, 농협, 한성김치, 한울농산, 제일제당, 풀무원 등이 나머지 시장을 차지하고 있다. 2002년 업계의 특징을 살펴보면,첫째, 생산라인을 증설해 김치 공급능력을 보강했다.둘째, 시장 확대 추세인 김치시장에서 차별화를 위한 노력의 일환으로 기능성 김치, 프리미엄 김치 등이 개발출시 되었다.셋째, 일본에 편중된 수출을 지양하고 시장 다변화 노력과 각종 기능성을 가미한 글로벌 김치를 통해 수출 신장에 노력을 했다는 점이다.마지막으로 온라인 유통망(인터넷, 홈쇼핑 등)의 성장이 괄목한 점 등을 들 수 있다.

참고 자료

두산 BG 마케팅실 사내 자료 및 면담
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http://www.kotra.co.kr(대한무역진흥공사)
http://www.nongmin.co.kr/continue/kimchi1008.htm
http://www.holyfamily.co.kr/story.html
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http://www.baram.todaykwangju.co.kr/text/economic/total/e9102513.htm
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http://www.kimchipia.com(김치피아)
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http://www.kimchi.dbc.co.kr(두산 종가집김치)
Kimchi Thousand Years-
한국 전통김치의 해외 홍보를 위한 멀티미디어 e-Book제작에 대한 연구
(단국대학교 대학원 시각디자인학과 이 주 혜)